Marketingový manažer: popis práce, vzdělání a pracovní podmínky

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Popis práce marketingového manažera zahrnuje mnoho povinností, včetně řízení, organizace a plánování akcí zaměřených na propagaci společnosti a jejích produktů. Toto volné místo je žádané nejen ve velkých, ale i v malých organizacích. Pojďme se dozvědět více o tom, kdo jsou marketingoví manažeři a co dělají.

Vlastnosti profese

Takže v první řadě byste měli pochopit, že marketingový manažer se zabývá celou řadou různých úkolů, od tisku vizitek až po realizaci rozsáhlých projektů se zapojením specialistů třetích stran. Všechny funkce specialisty však mají společný cíl – přilákat a následně udržet zákazníky. Tento specialista také zkoumá trh, aby posoudil úroveň konkurence a také objem poptávky po určitých výrobcíchostatní zboží a služby.

Vlastnosti práce a popis práce marketingového manažera závisí na společnosti, ve které pracuje. Ve velkých korporacích musíte řešit podobné problémy, v některých případech dokonce řídit celé oddělení zaměstnanců. V malých organizacích se specialista vlastně mění v univerzálního zaměstnance, který zcela a kompletně řídí marketingové aktivity společnosti. Musíte pochopit, že marketingový manažer je spíše manažer, který přitahuje specialisty třetích stran k provádění různých úkolů a koordinuje jejich činnosti. Zároveň se osobně nepodílí na přímé realizaci kreativních úkolů.

Relevance

Situace na dnešním trhu je taková, že konkurence mezi různými společnostmi přerůstá přes střechu. Spotřebitelé jsou rozmazlení a mohou si sami vybrat nejlepší podmínky. Ne každý podnik v takových podmínkách může zůstat nad vodou, aniž by do svého týmu přilákal profesionálního obchodníka.

Tento specialista studuje potřeby potenciálních kupujících a získané informace pak využívá k rozvoji reklamní strategie společnosti. Takto důsledný přístup k propagaci produktů jistě přinese ovoce v podobě dosahování konkrétních výsledků a úkolů, které si vedení vytyčí.

Vhodné pro?

Popis práce marketingového manažera zahrnuje mnoho různých odpovědností. Protoprofese je vhodná pro odborníky, kteří se zajímají nejen o ekonomickou stránku problému, ale i o psychologické nuance. Budete totiž muset pracovat nejen s trhem, ale i se spotřebiteli. Proto bude užitečné znát rysy a motivy jejich chování.

Volné místo navíc bude zajímat ty, kteří mají vysokou inteligenci a dobře vyvinutou paměť, jsou schopni pracovat s velkým množstvím informací a jsou aktivní. Potenciální zaměstnavatelé také oceňují přítomnost vůdčích kvalit. Manažer se totiž od běžného marketéra liší tím, že je mu přiděleno značné množství manažerských úkolů. Některé společnosti musí dohlížet na ostatní zaměstnance, koordinovat práci externích specialistů zapojených do krátkodobých projektů atd. Proto jsou vůdčí schopnosti považovány za další výhodu.

Nevhodné pro koho?

Potenciálním uchazečům, kteří mají výše uvedené vlastnosti, nebude pracovní náplň marketingového a obchodního manažera připadat zbytečně složitá. Naopak ti, kteří nemají organizační schopnosti, nemusí být schopni vyrovnat se s odpovědností přidělenou vedením.

Pracovní podmínky

Musíte pochopit, že práce marketingového manažera ve skutečnosti nezačíná od okamžiku, kdy se produkt skutečně začne prodávat, ale mnohem dříve. Ještě před zahájením výroby tento specialista analyzuje trh, odhalí úroveň poptávky, konkurenci a další faktory, kterédále může ovlivnit zisk podniku.

Hlavní odpovědností v souladu s popisem práce marketingového manažera je organizace a kontrola reklamních aktivit podniku. V malých firmách provádí celý cyklus takové práce jeden specialista. Na trhu jsou ale gigantické holdingy a korporace, ve kterých jeden člověk prostě není schopen pokrýt celé spektrum takové práce. Na řešení úkolů stanovených vedením proto může pracovat celé oddělení, které zahrnuje užší specialisty.

Například marketingový ekonom se zabývá výhradně otázkami cen, přičemž bere v úvahu výrobní náklady, úroveň poptávky ze spotřebitelského trhu a také cenovou politiku konkurentů.

Manažer značky má nejvyšší pozici v oddělení ve srovnání s ostatními najatými profesionály. To však ukládá určitou odpovědnost. Rozsah jím vykonávané práce je poněkud širší. V náplni práce brand manažera marketingového oddělení je potřeba plánovat promo akce, vyvíjet strategie určené ke zvýšení nejen zisků, ale i povědomí společnosti na trhu, a také soubor dalších akcí důležitých pro propagaci.

Kde pracovat?

Marketingoví manažeři jsou žádáni především ve společnostech zabývajících se výrobou a obchodem. Navíc na rozsahu organizací v zásadě nezáleží. Volná místa pro takové specialistyjsou poskytovány ve stavu velkých podniků i středně velkých organizací.

Další vyhlídkou pro ty, kteří se nezaleknou popisu práce manažera internetového marketingu, je možnost zaměstnání v outsourcingové agentuře. Na takové firmy se obracejí ti, kteří si nemohou dovolit ponechat si vlastního specialistu ve státě, ale zároveň potřebují propagaci. Marketingová agentura je v tomto případě zcela zaměřena na realizaci reklamních služeb, manažer tedy pracuje obklopený kolegy, což má své výhody. To znamená neustálou výměnu odborných informací a zkušeností a také schopnost rychle řešit úkoly stanovené klienty, jednat společně, nikoli odděleně.

Průměrný plat

Za zmínku stojí, že rozpětí platů na volném místě „marketingový manažer“je velmi široké. Hodně záleží na lokalitě zaměstnavatele. Specialisté z hlavního města mohou v tomto případě počítat s vyššími mzdami za vlastní práci než jejich kolegové, kteří vykonávají povinnosti manažera v jiných regionech.

V hlavním městě je plat v průměru od třiceti pěti do sto dvaceti tisíc rublů. Jsou volná místa pro marketingové manažery, kde nabízejí vyšší mzdy. V regionech Ruska jsou nabídky zaměstnavatelů skromnější. Specialista, který se řídí popisem práce vedoucího oddělení prodeje a marketingu, může počítat s příjmem dvaceti až sta tisíc rublů.

Vzdělávání

Pro budoucí profesionály existují možnosti studia na různých vzdělávacích institucích, včetně:

• univerzity;
• colleges;
• kurzy.

Budoucí marketingový manažer musí mít značné množství praktických dovedností. Umět dělat průzkum trhu, řídit pověst značky atd. Proto specialistovi na výše uvedené pozici zpravidla nestačí formální vzdělání a diplom. Všechny teoretické znalosti musí být podpořeny reálnou praxí. Proto je potřeba nejen teoreticky znát náplň práce manažera marketingového oddělení, ale také se ve zvolené oblasti neustále zdokonalovat. Například navštěvovat doplňkové kurzy. To vám umožní zůstat vyhledávaným specialistou a počítat s odpovídající slušnou odměnou od zaměstnavatelů.

Popis práce

Toto je téměř hlavní dokument, který by si měl specialista přečíst při nástupu do funkce. Stojí za zmínku, že neexistují žádné univerzální pokyny. Každá společnost může mít různé nuance. Proto byste neměli zanedbávat seznámení s výše uvedeným dokumentem. Takový důkladný přístup k práci nejen zvýší vaši důvěryhodnost v očích vedení, ale také vám umožní vyhnout se konfliktům v budoucnu.

Pojďme zjistit, jaké hlavní povinnosti mohou obsahovat šablona prácepokyny marketingového manažera:

• Studium potřeb potenciálních zákazníků. To je možná primární povinnost, která umožňuje určit, jak velká bude poptávka po produktech mezi obyvatelstvem.
• Příprava ekonomických kalkulací potvrzujících finanční přínosy z uvedení konkrétního produktu na trh.
• Vyhledávání informací o konkurentech, zjišťování jejich silných a slabých stránek s cílem vylepšit jejich vlastní produkt pro potenciální spotřebitele.
• Vytvářejte zprávy o provedené práci, na základě kterých může management rozhodnout o dalších krocích k propagaci produktu.
• Provádění propagačních akcí zaměřených na přilákání potenciálních zákazníků.

Ukázku můžete vidět v článku níže.

Nyní víte, jak postupovat podle popisu práce manažera marketingu a reklamy.