Jak vybrat název společnosti – příklady úspěšných řešení

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Přísloví je již dlouho známé: "Jak se jachtě říká, tak bude plavat." Je plně použitelný i pro podnikání. Ostatně první, s čím se potenciální zákazník, klient nebo kupující setká, je název firmy. Často lze také nalézt příklady, kdy se ochranná známka a skutečný název podniku liší, nicméně obecným trendem v tomto směru je, že jsou stejné a co nejvíce odlišují společnost od konkurence.

Dříve – a můžete se sami přesvědčit – při zakládání LLC nebo CJSC si podnikatelé nijak zvlášť „nelámali hlavu“s tím, co bude uvedeno v registračních údajích. Proto se objevily takové incidenty jako banky „Sakra“, „Vladimirsky Central“(řetězec kaváren), „Psarki“, „Unikal“a „Padun“. Nemluvě o spolcích, které takovékombinace písmen, jsou prostě disonantní. Nyní lze původní název společnosti (uvedeme příklady níže) nejen patentovat (stane se tedy předmětem autorských práv a souvisejících práv), ale bude také tváří společnosti v podobě názvu domény., na vizitkách, v ruských a zahraničních adresářích.

V poslední době se navíc v pojmenování (tak se jmenuje odvětví kreativního marketingu a reklamy, které se zabývá „vymýšlením“názvů produktů, značek, společností) zpřísňují požadavky. Například při vymýšlení názvu podniku je nutné zjistit, zda jsou příslušné domény volné – nejčastěji v několika zónách (minimálně.ru a.com). V budoucnu to pomůže vyhnout se zbytečným sporům, žádostem o změnu nebo převod předmětu vašeho duševního vlastnictví na někoho. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - jak v latince, tak v cyrilických záznamech se ukázaly jako jedinečná, zvučná slova, která nezpůsobují nepříjemné asociace. Snadno se vyslovují a pamatují. Je poměrně snadné je diktovat.

Při vymýšlení názvu společnosti je třeba zvážit ještě jeden důležitý bod. Příklady legračně a směšně rusky znějících značek (Suki - salon spodního prádla nebo Ebano - kavárna) jasně zdůrazňují, že pokud chce společnost vstoupit na mezinárodní scénu, je nutné analyzovat, jak bude jméno společnosti vnímáno v jiných jazycích. K tomu využívají služby jmenné a brandingové agenturypřekladatelé. Často se navíc konají originální kreativní výběrová řízení, která pomáhají vybrat dobrá jména firem. Příklady takových řešení jsou již k vidění na netu. V posledních letech se objevilo několik stránek, kde se vyhlašují soutěže o nejlepší jméno podniku. Uživatelé jsou školeni v kreativitě a vynalézavosti a možnosti, které se zákazníkovi líbí, jsou odměňovány v hotovosti.

Fonetická, či spíše fonosemantická analýza, stejně jako další výdobytky psycholingvistiky, se používají stále častěji. Na jejich základě jsou vypracovány originální návody (či doporučení), jak přijít k názvu firmy. Příklady těchto zásad: nepoužívejte nepříjemné, „tvrdé“zvuky, stejně jako pískání a syčení (u, x, g), preferujte otevřené samohlásky. Je to dáno tím, že všechny fonémy člověk vnímá hodnotově – podle škál „dobrý-špatný“, „horký-studený“. Ze zvukového hlediska je úspěšný název firmy (příklady: Kodak, Nike, „Tonar“, „Lukoil“, „Siberia“) krátký, skládá se ze 2-3 slabik. Ne každá zkratka se hodí k názvu společnosti. Příliš složitý název společnosti (příklady: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") bude obtížné přeložit nebo přepsat, nebude možné vybrat doménu hned. Jméno společnosti je tedy důležitou součástí úspěchu, i když zdaleka není jediným.