Druhy ochranných známek: všechny klasifikace

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Ochranná známka – jeden z nejdůležitějších pojmů v marketingu se širokou škálou funkcí. Existuje několik klasifikací ochranných známek: podle formy vyjádření, podle vlastnického práva, podle formy. Nezapomeňte, že ochranná známka je součástí širšího konceptu – corporate identity.

Koncept a typy ochranných známek

Ochranná známka, obchodní značka (jiný název - ochranná známka) - registrované označení, symbol, kombinace písmen nebo číslic, obrázek produktu, určený k jeho rozlišení, přinášející informace o výrobci.

Tento způsob individualizace výrobce je registrován v příslušných státních institucích Ruské federace a dalších zemí. Znamená to výhradní práva k užívání vybrané značky a jejich právní ochranu. Ten je poskytován ve více než 160 státech, z toho 90 - na úrovni legislativních aktů.

V naší zemi je veškeré použití ochranné známky chráněno zákonem o ochranných známkách, servisních značkách a označení původu (1992).

Kroměz toho jsou ochranné známky chráněny následujícími zákony:

• Pařížská úmluva 1883
• Madridská úmluva o mezinárodním zápisu ochranných známek (1981).
• Smlouvy o registraci ochranné známky (1973).

Ochranná známka – Funkce

Typy funkcí ochranných známek lze shrnout následovně:

1. Toto je důkazem vysoké úrovně kvality produktu.
2. Přítomnost takového označení utváří důvěru kupujícího v produkt díky dobré pověsti výrobce.
3. Toto je základ, na kterém je založena propagace a reklama (předtím musí být samozřejmě dobře propagovány všechny druhy ochranných známek).

Předpokládá se, že značkové zboží se nakupuje o 15–25 % častěji než neznačkové. Navíc se samotná ochranná známka často stává cenným předmětem vlastnictví – hodnota známky Coca-Cola přesahuje podle vlastníka společnosti 3 miliardy dolarů.

Typy označení značky

Další stránkou, která charakterizuje ochrannou známku, je typ jejího označení. Jsou celkem čtyři:

1. Název značky. Zahrnuje symbol, označení, výrazné barvy nebo jejich kombinace, kresbu.
2. Název značky. Skládá se ze zkratky, slova, fráze, písmene, čehokoli, co lze vyslovit.
3. Obchodní image – individualizovaná značka korporace.
4. Ochranná známka – všechny výše uvedené, chráněné zákonem a zákonem. Ten je označen písmenem R v kruhu.

Klasifikace odrůd firemních symbolů

Všechny druhy ochranných známek a servisních značek lze kategorizovat následovně:

1. O vlastnických právech: individuální, společná.
2. Podle předmětu: komodita, sortiment.
3. Podle formy vyjádření: trojrozměrný, zvukový, kombinovaný, verbální, vizuální.

To poslední bude nejzajímavější.

Klasifikace podle různých výrazů

Druhy ochranných známek se dělí do několika kategorií podle formy vyjádření:

1. Verbální – mluvená jména a slogany. Nejběžnější kategorie, která zahrnuje jak běžná slova, tak neologismy. Například VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Nebo: „Gillette. Pro muže neexistuje nic lepšího“, „Pokud existuje nápad – existuje IKEA“atd.
2. Jemné – jedinečné a nezapomenutelné obrázky lidí, zvířat, abstraktních symbolů, čar, tvarů – emblémů a log. Patří mezi ně ikony „Adidas“, „Apple“, „Lacoste“, „Facebook“, Ruské železnice atd.
3. Volumetrický. Docela vzácná odrůda. Je vyobrazen buď samotný produkt, nebo jeho obal. Takový výkres nebo fotografie by neměly být schematické, zaměřovat se na konkrétní účel nebo vlastnost produktu. Například obrázek knihy, mobilního telefonu, talíře, vysavače atp.označení by se mělo vyznačovat některými prvky, které jsou vlastní pouze produktu, který představuje: klaun McDonald's, zvíře Wimm-Bill-Dann Brands atd.
4. Sonic. Jedná se o část hudební skladby nebo jiného zvuku, který tuto společnost charakterizuje. Je velmi populární jak ve zvukové reklamě, tak v médiích – takové melodii se říká znělka. Často se v něm zpívá název značky nebo slogan společnosti, např.: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul“, „Mmm, Danone“. Patří sem také volací značky rozhlasových stanic a konkrétních rozhlasových programů, melodie na uvítacích nebo rozlučkových spořičích obrazovky televizních programů.
5. Kombinovaná kombinace několika položek této klasifikace: slogan a obrázek, logo a zvuk.
6. Ochové. Jedná se o nejvzácnější a nejneobvyklejší typy ochranných známek. Jsou to vůně, které většinou nemají s produktem nic společného. Registrovat takový firemní symbol je velmi obtížné – potřebujete podrobný popis vůně, její chemický vzorec, výpis „kytice“jejích jednotlivých vůní. V naší zemi takové kuriózní ochranné známky téměř neexistují.

Je možné uvést samostatné příklady čichových znaků zboží:

• vanilka a levandule - papírnictví;
• vůně čerstvě posečené trávy - tenisové míčky;
• růžová vůně - pneumatiky pro auta;
• hmatatelná vůně silného piva - šipky pro hraní šipek;
• citronová tráva – lázně atd.

Koncept firemního stylu

Zobrazeníochranné známky jsou nezbytnou součástí globálnějšího konceptu – stylu společnosti. Corporate identity – soubor různých metod a způsobů prezentace produktů, které tyto produkty zobrazují jediným a úplným způsobem. Tento koncept se sjednocuje pod sebou:

• ochranná známka;
• značkový typ písma;
• vlastní barevná kombinace;
• logo;
• firemní blok – kombinace názvu, loga, sloganu, libovolného vysvětlujícího textu;
• běžné firemní konstanty – rozvržení textu a obrázků, formát atd.

Ochranná známka je ve skutečnosti „tvář“společnosti, jedinečná, chráněná před kopírováním a plagiátorstvím. Existuje mnoho možností, jak si jej vybrat.