John Scully: Zákulisí Jobsova úspěchu

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

John Scully – bývalý prezident společnosti Pepsico – převzal funkci generálního ředitele společnosti Apple v roce 1983.

Narodil se v roce 1939 v rodině právníka a vystudoval architektonický design a později obchodní administrativu. Jeho kariéra ve společnosti Pepsico byla skutečně blesková: ve věku 30 let byl viceprezidentem.

1 prezidentský kandidát

Když Apple potřeboval spolehlivého vůdce, nemyslitelné marketingové úspěchy z něj udělaly nejatraktivnějšího kandidáta. Scullyová byla stejně jako Jobs workoholik a perfekcionista. V mládí úspěšně překonal koktání. Ale ani to nestačilo - aby se stal brilantním řečníkem, v mládí chodil do divadla a trénoval doma, kopírující způsob hereckých výkonů.

Za jedním z nejmimořádnějších projektů v historii marketingu a reklamy jménem Pepsi Challenge stál také John Scully. "Pepsi" (americký obchodník byl přesvědčen o své nadřazenostiprodukt) byl slepými kupujícími srovnáván s Coca-Colou. Je zajímavé, že on sám, když se zúčastnil experimentu, udělal chybu.

Začněte u Apple

Na post generálního ředitele Applu v roce 1981 nastoupil Mike Markkula, první investor do společnosti, který do jejího rozvoje kdysi investoval 250 000 dolarů. Mike neplánoval zůstat na této pozici dlouho a slíbil své ženě, že tam nebude pracovat déle než tři roky. Jeho naděje, že do této doby Steve Jobs převezme více dospělých vzorců chování, se však samozřejmě ukázaly jako marné. Proto byl Markkula vážně zmaten hledáním prezidenta pro Apple.

V době, kdy byl Sculley poprvé pozván do Applu, v něm panovala velmi mimořádná atmosféra – vždyť Jobs se bavil, postavil proti sobě divize společnosti a proměnil ji v místo nekonečných bitev. Navzdory tomu se prezident Pepsica netajil obdivem jak k Jobsovi samotnému, tak k jeho duchovnímu dítěti. Od samého začátku viděl Steve Jobs mezi sebou a Scullyovou hodně společného a v roce 1983 mu nabídl pozici prezidenta. Tehdy byla položena legendární otázka, zda John Scully bude prodávat perlivou vodu po zbytek svého života.

Následně se ukázalo, že jejich podobnost byla zcela iluzorní, ale když se Scullyová a Jobs setkali, byli v euforii ze vzájemné komunikace a výměny kreativních nápadů.

Jobs and Scully: Rozdíly

V čase John Scully a SteveJobs začal objevovat další a další rozpory. Pro Jobse byly rozdíly mezi nimi jasné. Scullyová trvala na zvýšení nákladů na první Macintosh o 500 dolarů, s čímž Jobs ostře nesouhlasil. Ve stejné době společnost vstoupila do éry hluboké krize: prodeje začaly klesat a nové produkty se vyznačovaly řadou nedostatků.

Cílem Scullyové, na rozdíl od Jobse, bylo získat hodnotu a co nejlépe využít marketingové strategie.

Scullyová neměla takovou vášeň jako Jobs. Poté, co Jobs opustil společnost, pokud se ve svých pohovorech musel dotknout technických vlastností produktů, přednesl projevy předem připravené jinými specialisty.

Samozřejmě to byl stále marketingový maestro. Kritickým faktorem však byly také velmi odlišné hodnoty, na nichž stála politika Steva a Scullyové.

Jobs byl ke svým podřízeným stále drzejší a mezi ním a Scullyovou se rozvinula jednoznačná konfrontace o sféry vlivu. Správní rada, se kterou měl John Scully za Jobsovými zády schůzku, se rozhodla jej odvolat.

Jobs opouští Apple

V té době dostal Jobs příležitost vést divizi s názvem Apple Labs. Jobs, který o pár dní později začal Scullyovou prosit, aby vše vrátila na své místo, proti němu po chvíli rozpoutal spiknutí. Tyto plány však nebyly předurčeny k uskutečnění - vydal ho generální ředitel společnosti Jean Gosse, který později zaujal místo Jobse.

Scullyové se teď evidentně spolupráce s Jobsem zdála nemožná. Důvěra byla podkopána a Jobs byl trvale odstraněn ze společnosti. Talentovaný lídr strávil spoustu reforem v Applu, který je na pokraji úplného krachu. Stal se doslova tím, kdo ji zachránil před konečnou porážkou. Scullyová zahájila kompletní restrukturalizaci, zavedla nový systém řízení. Jestliže dříve měl Apple na evropském území pouze slabé pobočky, nyní se tyto divize staly plnohodnotnými strukturálními bloky, které přinášejí zisk.

Opustit Apple a žít dnes

John Scully se však nevyvaroval několika kritickým chybám, v jejichž důsledku po deseti letech práce společnost opustil. Představenstvo ho donutilo opustit Apple v roce 1993.

Po mnoha letech přiznává, že vyhodit Jobse byla jedna z jeho největších chyb.

Nyní John Scully, kterému je 71 let, žije se svou třetí manželkou v Palm Beach na Floridě a věnuje se investicím rizikového kapitálu.