Společenská odpovědnost podnikání – cesta ke stabilitě

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Společenská odpovědnost podnikání je určitou pozitivní a dobrovolnou reakcí firmy na sociální problémy. Existují dva názory na úroveň účasti, při které se má za to, že organizace dodržuje tento princip. Za prvé: společenská odpovědnost podnikání spočívá v tom, že společnost provádí své aktivity zaměřené na zvyšování zisku, aniž by porušovala zákon. Za druhé, organizace musí kromě plnění požadavků ekonomického plánu určitým dobrovolným přispěním přispívat k řešení problémů společnosti a brát v úvahu, jak to ovlivňuje zaměstnance, spotřebitele a životní prostředí. Jisté je, že v posledních letech začíná mezi firmami a odborníky dominovat druhý úhel pohledu.

Pokud na to spoléháte, je třeba chápat, že společensky odpovědné podnikání musí tvořit určité chování zaměřené na řešení problémů pozitivních pro společnost ve všech oblastech činnosti společnosti. To vše by se mělo odrážet jak v poslání, cílech, hodnotách, tak i lokálnědokumenty upravující činnost organizace. Společenská odpovědnost navíc není jen určité chování vrcholového vedení společnosti, ale zásady, které jsou dodržovány na všech úrovních organizace. V praxi existuje několik nejčastějších projevů těchto principů.

Prvním je vytvoření tzv. balíčku určitých benefitů pro zaměstnance společnosti (zahrnuje různé druhy pomoci v obtížných situacích, dobrovolné nemocenské pojištění, penzijní připojištění, různé rekreační aktivity, stravování zdarma, léto prázdniny pro děti zaměstnanců). To vše lze v podstatě najít ve velkých společnostech.

Druhým projevem společenské odpovědnosti podnikání v místě organizace je přítomnost (od sovětských časů) v rozvaze podniků různé infrastruktury, která nesouvisí s výrobními činnostmi: ambulance, školky, ubytovny, inženýrské sítě, sportovní areály. Údržba stálých aktiv zároveň vyžaduje, aby společnost udržovala rovnováhu zájmů mezi ekonomickou efektivitou a řešením sociálních problémů. Je pravda, že když se společnost ocitne v obtížné finanční situaci, nemovitosti, které nejsou klíčové, jsou často prvním místem, kde management hledá rezervy ke snížení nákladů.

Společenská odpovědnost podnikání se také může projevit v charitativních aktivitách, které se provádějí ve vztahu k určitým kategoriímobčané (veteráni, novorozenci, invalidé, studenti atd.), předměty kulturní, historické hodnoty. Navíc může spočívat ve financování jakýchkoliv akcí (sportovní, kulturní, prázdninové).

Při řešení takových problémů se společnost snaží vytvořit pozitivní image a získává určité nehmotné dividendy. Sociální odpovědnost podnikání zejména posiluje důvěru partnerů a úřadů, vytváří kolem organizace „zónu blahobytu“a přitahuje kvalifikovaný a vyškolený personál.