Jak vytvořit mediální plán. Příklad mediálních plánů

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-01-17 18:44

Když si objednáme reklamu v místních médiích, abychom provedli reklamní kampaň, chtě nechtě načrtneme určitý seznam akcí. V odborných kruzích dostal takový seznam zvláštní název – mediální plán.

S rozvojem teoretických i praktických znalostí v této oblasti bylo možné najít vhodný příklad mediálních plánů. Již nyní představí hlavní směry činnosti a konkrétní propagační činnosti s uvedením nákladů. To vám usnadní věci, protože si je nebudete muset vymýšlet a doufat, že to bude fungovat.

Mediální plán společnosti: příklad pro realitní kancelář

Plán byl vypracován pro malou agenturu, jsou uvedeny průměrné ceny za práci specialistů, za přípravu a tisk tiskových produktů. Bannery a streamery, stojany, plakáty v kanceláři nejsou uvedeny, protože jako příklad se bere organizace, která již na trhu působí. V seznamu také nejsou zahrnuty bezplatné reklamní zdroje (internetové nástěnky).

Název kampaně	Události	Množství a cena
Držet se	1 nálepka na 1 sektor (vzdálenost např. od kanceláře - 5 m kolem)	Za týden: - 1000 Koupit letáky; - 1000 změna; - 1000 „Na prodej“; - 1000 je univerzální možnost. Celkem: 16 800 RUB
Mediální reklama	Kategorie "Soukromá oznámení"	600 rublů za 1 za týden. Celkem: 2400 RUB
Obrázková reklama	Placeno formou inzerátů v soukromé sekci v městských novinách	2000 - 1krát.
	Ve formě reklamního článku ve specializovaném časopise	8000 RUB za měsíc.
Letáky do poštovních schránek	Obvykle v domech v centru města (nebo čtvrti)	Na 1 dům - 144 letáků. V průměru se zabírá 7 domů měsíčně. 1000 letáků za 1500 rublů. + práce lepiče. Celkem: 2000 rublů
Účast na výstavách	Příprava brožur, vizitek, plakátů	V průměru asi 1000 rublů. a práci agenturních specialistů.
Rozdávat letáky (s kalendářem, čísly taxi, seznamem svátků, telefonními čísly služeb atd. na zadní straně)		500 kusů za měsíc - 1000 rublů. (spolu s prací promotéra)
Pozvánka na bezplatné konzultace po telefonuspecialisté, studené hovory		Platba za práci obchodního manažera: 1 hodina - 75 rublů. (bez úroků z transakce). Zabere to 1–2 dny v týdnu. Celkem: 4800 za měsíc
Internetová reklama	Bannery ve vyhledávačích	1500 tisíc měsíčně.
Práce s partnery	Výměna vizitek za umístění v kancelářích staveb, pojišťoven, bankovních kanceláří	Platba za kurýrní práci: 1 hodina týdně – 50 rublů Samotné vizitky: 300 rublů Celkem: 350 rublů
	Vytváření brožur pro spolupráci	Náklady na brožury se dělí rovným dílem: 1000 rublů. za 1000 brožur (pokud se zúčastní 3 vaši partneři).
Vydání novin		300 RUB - 1 kopie, 50 lze distribuovat za měsíc Práce kurýra, novináře (2000 rublů), návrháře rozvržení (500 rublů) Celkem: 17 500 RUB
Celkem		58 350 RUR

Je třeba uvést příklad mediálního plánu ve vztahu k vašemu městu, bude uvádět konkrétní zdroje reklamy. A přesto byste měli neustále sledovat jeho účinnost: registrujte odpovědi, hledejte nejúspěšnější zdroje.

Následující příklad mediálního plánu reklamní kampaně je navržen pro začínající periodikum.

Propagace novin nebo časopisu

Propagační akce	Periodicity	Cena
Posílání e-mailových zpráv všem potenciálním inzerentům	Jednou týdně	Práce kancelářského manažera s platem nebo vzdáleného manažera - 50 rublů. za hodinu.
Telefonní nabídky	Dva týdny před vydáním, do 4 dnů	Práce obchodního manažera (pro 3 % procent přitahovaného klienta).
Uveřejňování reklam na vchody a tabule města	Jednorázově	Papír, výtisk (kazeta) – 700 rublů Inzeráty s nabídkou práce: 1 str. za kus Kopie – 2000. Celkem: 2700 rublů
Upozornění obyvatel města rádiem	60 výstupů za den, každý den po dobu jednoho měsíce	Jednorázově - 1000 rublů. pro výrobu. 900 za měsíc pro odchody.
Tiskové zprávy online	Zveřejněte jednou na bezplatných portálech, poté aktualizujte každé tři měsíce, přidejte nové o akcích a zajímavých nabídkách	Pouze pro práci manažera kanceláře nebo mediálního manažera (100 rublů za hodinu). Samotný text nebo prostřednictvím specialistů - 100 rublů Celkem: 500 rublů
Přidávání do katalogů médií	Vyhledat místa a ubytování	Pouze pro práci:50 r. za hodinu. Celkem: 200 rublů
Placená reklama v periodických médiích města	V novinách a časopisech reklamní článek o délce 800 znaků (2krát)	5000 RUB - noviny, příští měsíc - 8 000 rublů. v časopise.
Distribuce problémů do vysoce frekventovaných prodejen (nákupní centra, supermarkety, kanceláře partnerů a inzerentů)	Jednou za měsíc	Kurýrní práce - 50 rublů. za hodinu. Trvá 1 pracovní den. Celkem: 400 rublů
Reklama na městských billboardech	Střed 2ks na 1 měsíc	15 tisíc rublů každý Celkem: 30 000 RUB
Celkem		$43 750

Jak vytvořit mediální plán

Příklad je samozřejmě dobrý. Ale každé podnikání má své vlastní charakteristiky. Proto je důležité znát základy mediálního plánování.

Vhodně zvolené zdroje reklamy (podle vaší specializace určené pro cílové publikum), formy reklamy, místa pro její umístění a počet vydání za měsíc – to jsou informace, které by se měly promítnout do plánu, a nejen to. Vítán je přehledný rozpis umístění, který ukazuje střídání konkrétních propagačních aktivit. To usnadňuje sledování účinnosti konkrétní formy činnosti.

Příklad mediálních plánů uvedený v tomto článku není jasný a konkrétní a vyžaduje podrobnou revizi ve vztahu kkonkrétní město a konkrétní reklamní zdroje. Například: noviny "Květiny v zahradě" - banner 200 x 300, umístění - 1 strana, počet vydání - 2x za měsíc.

Rozpočet reklamní kampaně

Při plánování reklamních kampaní je sázka na úsporu vítána. V těch zdrojích, kde se vyplatí umístit reklamu, si ji můžete objednat za nejnižší cenu na šest měsíců předem.

Priority

Každý příklad mediálních plánů navíc odráží strategické cíle a aktivity zákazníka. To znamená, že odpovídá prioritám společnosti. V případě novin jde o světlý vzhled, prohlášení obyvatelům a potenciálním inzerentům o jejich existenci. V případě realitní kanceláře je účelem reklamních kampaní generovat navýšení již existujícího stabilního příjmu.

Nemůžete si tedy vzít příklad z mediálních plánů a použít je, aniž byste si je přepracovali: aniž byste zaváděli maximální specifika, aniž byste zvažovali možnosti úspory rozpočtových prostředků na reklamu, a ještě více bez vyhodnocování hlavním cílem plánu je jeho soulad s prioritním rozvojem společnosti