Historie „Adidas“, struktura a aktivity společnosti

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Dnes jen stěží najdete člověka, který by neznal produkty Adidas, ale jen málokdo zná historii Adidas a to, jak se tato společnost stala tak populární po celém světě. Sortiment této značky vám umožní snadno si vybrat vybavení pro jakýkoli druh sportu, představující to nejstylovější a nejpohodlnější věci vyrobené na základě moderních technologií spolu s designéry a hvězdami světového formátu. Historie Adidasu ale zná doby, kdy o této společnosti nikdo ani neslyšel. To je důvod, proč mnohé bude zajímat, jak se světově proslulá značka vyvíjela.

Nadace

Historie vzniku společnosti „Adidas“začíná v roce 1920. Jméno značky vzniklo díky jejímu zakladateli Adolfu Dasslerovi a je kombinací počátečních slabik jeho jména a příjmení.

Hlavní vášní v Dasslerově životě byl fotbal, který se v té chvíli v Evropě teprve začal šířit. Po porážce Německa v roce 1918 a s nástupem vážné krize a inflace se země propadla do hospodářské krize, miliony vojáků se neustále vracely zfrontové linie, průběžně doplňující počet nezaměstnaných, kteří se prostě nemají kde zařídit. Ve složité situaci byla také rodina Dasslerových, která se po velkém počtu brigád na začátku roku 1920 rozhodla otevřít si vlastní podnik na výrobu obuvi – tak začíná příběh Adidas.

První ovoce

Dasslerovi přistoupili k realizaci nápadu poměrně zodpovědně. Matčina prádelna sloužila jako prodejna obuvi. Zároveň stojí za zmínku, že Adolf prokázal dobrou vynalézavost tím, že vyrobil stroj na řezání kůží ze standardního jízdního kola. Historie společnosti "Adidas" pochází z takové malé garážové dílny. V něm rodina pracovala na jedné věci: otec se svými syny - Rudolfem a Adolfem - stříhal boty a matka s dcerou pracovali na vzoru z plátna.

První botou, která začíná historii společnosti „Adidas“, jsou obyčejné spací pantofle vyrobené z vojenského vybavení a podrážky těchto bot byly vyříznuty z vyřazených pneumatik automobilů. Adolf se zároveň zabýval vývojem nových modelů a organizoval výrobu, zatímco Rudy prováděl marketing všech vyrobených produktů.

Po čtyřech letech dostává historie Adidasu nový charakter – v dílně pracuje dvanáct zaměstnanců a denně se najednou vyrobí 50 párů bot. Stojí za zmínku, že v roce 1924 se tento podnik jmenoval Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Historie bot Adidas sahá až do roku 1925 a tato bota se stala jedinečnounejen pro Německo, ale pro celé světové společenství. Konkrétně bratři Celeinové vykovali kovové hroty speciálně pro boty a svět začal aktivně používat sportovní hroty.

1927-1929

Od chvíle, kdy se objevily první hroty, se historie Adidasu začala aktivně rozvíjet a malá dílna se rozrostla v malou továrnu. Pro výrobu byla pronajata plnohodnotná budova a přijato 25 zaměstnanců. Každý den bylo pod touto značkou vyrobeno až 100 párů bot.

V roce 1928 se v Adidas skutečně začíná vytvářet historie značky, protože společnost má udělen patent na hroty a produkty Dassler se začínají šířit po celém světě. Na olympijských hrách v Amsterdamu začalo mnoho sportovců nosit boty s tímto logem a v roce 1929 byl sortiment továrny rozšířen o kopačky.

30s

Navzdory finanční krizi v Německu společnost prosperuje, protože odkoupila celou pronajatou budovu a položila základy pro novou, třípatrovou výrobní budovu. Během olympijských her začal ve všech zemích světa triumfální průvod výrobků této společnosti. Zejména sportovci, kteří soutěžili v botách Adidas, vyhrávají olympijské medaile a také vytvořili světové rekordy, což organizaci dodává neuvěřitelnou reklamu.

V roce 1938 byla otevřena další továrna na území Herzogenaurachu, která začíná vyrábět 1000 párů bot denně. S vypuknutím druhé světové války se společnost dostala do mnoha problémů. Navzdory tomu, co to byloHistorie vzniku "Adidas" a profil činnosti, v továrnách byl učiněn pokus o výrobu ručních protitankových granátometů, ale nápad nebyl realizován. V tomto ohledu bylo zvykem vyrábět cvičné boty pro Němce, kteří právě sloužili v armádě.

40s

V roce 1945 továrna bratří Dasslerů rozšiřuje svůj sortiment a podle podmínek odškodnění musí vyrábět specializované hokejové brusle pro Spojené státy a místo toho dostávat rukavice, stany, pálky a mnoho dalších vyřazených z provozu materiálů. Díky Adolfově bohaté fantazii se jim daří ze získaných materiálů vyrábět nové modely bot. Rudolph skončí v zajateckém táboře.

Společnost se snaží aktivně podporovat vrcholové sportovce a také jim platí oblečení a některým lidem dokonce vyplácí mzdu za to, že v nich vystupují.

Split

V roce 1946 v Adidas končí historie vývoje a podnikání musí začít doslova od nuly. Rudolf byl propuštěn z vězení, ale bratři už nemohli najít společnou řeč. O pár let později se byznys rozdělil a objevily se dvě různé společnosti – Adidas a Puma. Historie vytvoření každého z nich je nyní uchovávána samostatně.

V roce 1948, po konečném rozdělení rodinného podniku, Adolf přebírá továrnu Addas, zatímco Rudolf přebírá továrnu Ruda. Časem se jméno Ruda mění na Puma a Addas se mění v Addidas. Takto značky Adidas a"Puma". Historie vzniku obou společností začala jejich extrémně tvrdá konkurence mezi nimi.

Adolf začíná vyrábět nový model - gumové holínky vybavené odnímatelnými hroty.

50s

Historie založení společnosti Adidas jako nezávislého podniku Adolfa se začíná znovu rozvíjet a pod svou vlastní značkou vydává mnoho nových produktů, což umožňuje nejširší distribuci značky po celém světě. Logo lze nyní vidět na taškách a sportovním oblečení, přičemž je aktivně propagováno díky úspěchům různých olympioniků.

60. léta

Historie značek Adidas a Puma se od sebe výrazně liší. Adolfova společnost rychle roste, zatímco Puma je daleko pozadu. Úspěšnější bratr rozjíždí výrobu značkových míčů a vyrábí i novinku - speciální boty vybavené polyuretanovou lisovanou podrážkou. Za zmínku stojí fakt, že i dnes jsou takové boty poměrně rozšířené.

80-90s

V roce 1978 zemřel Adolf Dassler a jeho manželka a syn Horst začali rozvíjet podnikání. Zároveň stojí za zmínku, že nejprve se obchod rozvíjel velmi úspěšně a v roce 1983 Horst dokonce vytvořil první marketingovou společnost v historii, která byla určena pro různé sportovní akce.

V roce 1985 umírá Horstova matka a v roce 1986náhle zemřel. Reorganizaci společnosti se nepodařilo dokončit, společnost se tak dostala do extrémně těžkých časů a teprve od roku 1990 dosáhly její ztráty značné výše. Mladí lidé stále více začali preferovat modernější značky jako Reebok a Nike. Zároveň je třeba poznamenat, že produkty Adidas se vyráběly hlavně v Německu, což znamenalo značné náklady, zatímco Reebok a Nike vyráběly své produkty hlavně v továrnách v Číně a Thajsku. Bylo naléhavě nutné situaci napravit, protože Adidas byl i nadále slavnou značkou a bylo by hloupé nechat ji jen tak zemřít.

Z této krize začíná soutěž mezi Nike a Adidas. Historie společnosti nakonec nikdy neskončila, protože když její ztráty výrazně převýšily obdržené zisky, přešlo 80 % z celkového počtu akcií na francouzského investora Bernarda Tapieho. Kupodivu, ale po této transakci se ziskovost značky ve velmi krátké době téměř zdvojnásobila.

Od roku 1993 vytváří společnost specialistů novou historii značky a přivádí talentované manažery z hlavních konkurenčních organizací – Reebok a Nike. Výrobní kapacity se postupně začínají přesouvat do těch zemí, kde jsou mzdy mnohem nižší než v Evropě. V průběhu let produkty značky Adidas zcela mizí z maloobchodu, protože se po celém světě začínají otevírat značkové obchody.

Moderní Adidas

V roce 2008 společnost podepisujepo dobu 10 let, dohoda s ruským fotbalovým svazem, a dodnes se zabývá výrobou různých položek obuvi, oděvů a všech druhů vybavení pro třídy. V současné době je funkcí generálního ředitele tohoto koncernu Herbert Heiner.

Moderní koncern zahrnuje takové známé značky jako Reebok, RBK & CCM, Rockport a Hockey a zároveň vytváří velké množství novinek, které jsou zcela revoluční svým vzhledem, zajímavým designem a také poměrně vysokým technickým výkonem.

Sportovní úspěchy

Není divu, že hlavní slávu společnosti měly na svědomí sportovní úspěchy různých sportovců, kteří soutěžili ve vybavení vyráběném pod touto značkou. Ne každý si však všimne, kdo skutečně přináší popularitu této společnosti.

Vše začalo, když v roce 1928 společně s hlavním trenérem německého olympijského týmu Dasslerem vyvinul a uvedl na trh nové boty s hřebíky a v roce 1931 vydal specializované tenisové boty.

V roce 1932 získává německý atlet Arthur Yonath v běhu na olympijských hrách v USA bronzovou medaili na 100 metrů a o čtyři roky později získal americký běžec Jesse Owen čtyři zlaté medaile a vytvořil pět světových rekordů. kdysi Berlín, mluvící v botách od tohoto výrobce. Jsou to olympijské hry, které značku proslavily po celém světě.

Po uvedení bot s odnímatelnými hroty se Adidas již ujal výrazného náskoku ve srovnání sHlavním konkurentem je Puma. Další olympiáda v Helsinkách, která se konala v roce 1952, opět potvrdila vedoucí postavení tohoto výrobce, neboť v drtivé většině případů sportovci vystupovali v obuvi právě této značky.

Dalším triumfem organizace bylo vítězství německého národního týmu, který vyhrál Světový pohár a zároveň se předvedl v botách Adidas v plné síle. Adolf se zároveň rozhodl propagovat svou značku na cedulích, které byly rozvěšeny po celém fotbalovém hřišti, protože kromě fanoušků, kteří přišli na stadion, je mohli vidět i ti, kteří zápas sledovali v televizi. Poté tři čtvrtiny z celkového počtu medailistů na olympijských hrách v Melbourne získaly své tituly také v botách Adidas.

Šedesátá léta byla pro společnost z hlediska rozvoje podnikání mimořádně úspěšná. Především začala vést na olympijských hrách v Římě, na mistrovství světa ve fotbale 62. ročníku a také na olympiádě v Tokiu, která se konala v roce 1964. Na mexických hrách soutěžilo v botách tohoto výrobce přibližně 85 % z celkového počtu sportovců a Dick Fosbury, soutěžící ve skoku vysokém, získal zlatou medaili zcela novou technikou, která radikálně změnila sport. Světový rekord drží mimo jiné i skokan do dálky Bob Beamon, a tak sportovci soutěžící ve vybavení značky Adidas získali celkem 35 bronzových, 35 stříbrných a 37 zlatých medailí.

Pro Franze BeckenbaueraPro mistrovství Evropy v roce 1972 společnost vyvinula extrémně měkké a lehké boty. Takové stylové boty, vyrobené z patentované kůže, by podle výrobce mohly „sloužit až do úplného oděru“. Poté, co německá fotbalová reprezentace nejprve vyhrála mistrovství Evropy a poté mistrovství světa, Adidas se stal standardem fotbalového sportu.

Dalším úspěšným milníkem v historii společnosti byly olympijské hry v Mnichově, které se konaly v roce 1972. Poprvé byl Adidas jmenován oficiálním sponzorem této akce a celkem 78 % účastníků soutěžilo ve vybavení této společnosti, která získala 35 bronzových, 37 stříbrných a 35 zlatých medailí.

V roce 1996, poté, co se společnost postavila na nohy, byla opět prohlášena hlavním sponzorem olympijských her a po této události se celkový prodej produktů zvýšil o 50 %. Navzdory tomu, že hlavním publikem této značky byli obyvatelé Evropy, po olympiádě vzrostl i celkový podíl společnosti na americkém trhu, kde začal činit 12 %.

V roce 2004 senzační vítězství Řecka na mistrovství Evropy ve fotbale výrazně přispělo k rozvoji produktů Adidas v této zemi, protože společnost v té době působila jako generální sponzor národního týmu. Olympijské hry v Aténách se staly novou platformou, kterou Adidas použil jako výkladní skříň široké škály produktů své značky. Poté se Adidas stal oficiálním dodavatelem vybavení pro 21 národních olympijských výborů a vůbecobtížnosti, přibližně čtyři tisíce sportovců soutěžilo ve vybavení s logem tohoto výrobce.

Zajímavá fakta

Bratři zatím neoznámili důvod, proč se pohádali. Dnes se ví jen to, že po krachu rodinného podniku spolu už nemluvili a jejich firmy se proměnily v nelítostnou konkurenci.

21. září 2008 (Mezinárodní den míru) firemní konfrontace konečně skončila a vedení obou organizací si podalo ruce. Sjednocujícími faktory tohoto usmíření byly fotbal a kino - v průběhu této akce byl zhlédnut dokument a odehrán speciální zápas.

V botách Adidas zvítězilo obrovské množství legendárních sportovců, z nichž některá jsou dobře známá lidem se zájmem o sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi a mnoho dalších.

Je zcela přirozené, že s těmito sportovci byla podepsána smlouva.

Tato značka je v Rusku nejrozšířenější a nosí ji drtivá většina domácích fotbalistů, kteří za to pobírají finanční odměny.

Adolf Dassler se stal prvním podnikatelem, který začal přitahovat slavné sportovce k reklamě na jeho vlastní produkty, zatímco aktivní reklama na značku se stala jedním z hlavních prvkůfiremní politiku adidas. Téměř pro každou velkou sportovní událost byly vytvořeny různé technologie, které znovu prokázaly nadřazenost bot Adidas. Zároveň díky aktivní spolupráci s mnoha sportovci ve výsledku společnost vyrobila ty nejlepší boty pro téměř všechny disciplíny.

Kdysi lidé znali pouze tenisky Adidas. Historie této značky vedla k tomu, že dnes patří k nejprodávanějším a světově proslulým v oblasti sportovního vybavení, protože pod tímto logem se vyrábí vše, co moderní sportovec potřebuje.