Mediální fondy Ruska: seznam, popis, funkce fungování

2025 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2025-01-24 13:13

Ruský mediální byznys se obecně rozvíjí podle západního scénáře. Od konce 20. století proto došlo v Rusku k silné konsolidaci trhu a vzniku hlavních mediálních holdingů. Pojďme si promluvit o tom, v čích rukou je dnes soustředěna „čtvrtá“moc a jak se různé mediální korporace liší.

Co jsou vlastnictví médií

Konsolidace trhů vede ke vzniku velkých a velmi velkých společností. Tak vznikají holdingy a ve sféře hromadných sdělovacích prostředků - mediální holdingy. Jde o velké společnosti, které sdružují více mediálních platforem pod jeden management. Holding je zvláštní forma řízení, jedná se o určitou společnost, která řídí další podniky. Ale v každodenní praxi se tak často nazývají koncerny, syndikáty a odbory. Holding obvykle vlastní kontrolní podíl v podřízených organizacích, a proto může činit nejdůležitější strategická rozhodnutí. Podřízené společnosti si však často ponechávají volnost ve své redakční politice a taktice rozvoje.

Historie vzniku ruských mediálních holdingů

Hlavním důvodem pro vznik holdingů je potřeba přežít ve stále více konkurenčním prostředí. Předpokládá se, že historicky první mediální holdingy v Rusku se objevily na konci 19. století, kdy se rozvíjel mediální trh. Skutečný rozsah procesu konsolidace mediálního trhu však nastává až na konci 20. století. V návaznosti na perestrojku se objevilo velké množství masmédií, která se vyvíjela spontánně, mnohá byla politicky zaujatá a obecně nepřinášela velké zisky. Na konci 20. století však došlo ke komercializaci médií, což přirozeně vedlo ke vzniku velkých hráčů, kteří začali skupovat malá média. Právě potřeba růstu a zvýšených zisků se stala hnacím motorem koncentrace mediálního byznysu. Na začátku 21. století se hlavní krajina ruského mediálního průmyslu formuje.

Ruský mediální trh dnes

V Rusku dnes neexistuje jediná databáze statistik, která by umožňovala pochopit, kolik masmédií je na domácím trhu. Asi 79 % populace volí jako hlavní zdroj informací internet, ale televizní platformy se svých pozic nevzdávají a bojují o mladého diváka. Papírová média vykazují zřejmý pokles, ale postupně se převádějí na média digitální. Hlavní mediální fondy v Rusku, jejichž seznam se v různých zdrojích liší, vlastní různá média: digitální i televizní. Ale je tu určitá specializace. Někteří hráči se zaměřují na elektronická média,ostatní - v televizi nebo rádiu. Podle různých odhadů zaujímá lví podíl na trhu 8-10 největších hráčů a zbytek připadá na regionální mediální holdingy a jednotlivá média.

VGTRK

Vyjmenováním klíčových mediálních holdingů v Rusku stojí za zmínku především All-Russian State Television and Radio Broadcasting Company. Byl vytvořen na základě státních sovětských zdrojů v roce 1990. Holding zahrnuje federální síť televizních a rozhlasových stanic.

Největším mediálním majetkem holdingu jsou televizní kanály Rossiya-1, Rossiya K (Kultura), zpravodajský kanál Rossiya-24, dětský kanál Karusel a také zahraniční vysílací kanál RTR-Planeta“. Součástí holdingu je také síť rozhlasových stanic: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

Vlastnictví těchto aktiv umožňuje holdingu pokrýt všechny kouty Ruska. Kromě vysílání získala společnost také několik digitálních televizních kanálů: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective a další. Součástí VGTRK je také 9 regionálních televizních a rozhlasových společností. Holding má také vlastní internetové zdroje, z nichž největší je portál Vesti.ru a webové stránky televizních kanálů. Podíl VGTRK na ruském mediálním trhu je přibližně 35 %.

GazpromMedia

V roce 1998 vstoupil na seznam největších ruských mediálních holdingů nový hráč – dceřiná společnost Gazpromu. Zvládá několik velmivlivná média: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV kanály, celá řada kanálů vysílající filmy, včetně Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Filmová premiéra“a další. Holding také vlastní řadu velkých rozhlasových stanic: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

GazpromMedia si také ponechává několik tištěných publikací, zejména nadále vydává časopisy Karavana historie a 7 dní, holding má také několik velkých internetových stránek. Stejně jako ostatní mediální holdingy v Rusku, GazpromMedia vytvořila síť společností prodávajících reklamu na své zdroje v regionech země.

National Media Group

Za účelem zvýšení konkurenceschopnosti v roce 2008 se několik zdrojů spojilo a vytvořilo National Media Group, která je dnes s jistotou uvedena na seznamu hlavních mediálních holdingů v Rusku. Společnost prošla obtížnou cestou fúzí, nákupů a akvizic a dnes vlastní tak vážná aktiva, jako je 29% podíl v Channel One, kontrolní podíly v Channel Five a kanálech RenTV, STS, Domashny, Che. Skupina také zahrnuje několik velkých placených televizních kanálů a filmových produkčních a reklamních distribučních společností.

Mediální impérium A. Usmanova

Donedávna byl největším hráčem na mediálním trhu Alisher Usmanov a jeho holding YuTV. Společnost byla založena v roce 2009 a okamžitě se zaměřila na řízení velkých televizních projektů. Mezi její aktiva patří televizní kanály Yu, MuzTV, Disney. Později podnikatel prodal svůj podíl v YuTV Holding IvanoviTavrin, který je nyní jediným vlastníkem společnosti.

Dnes Alisher Usmanov vlastní tak velké platformy jako Mail.ru Group, VKontakte a Odnoklassniki. Mezi její aktiva patří také největší vydavatelství Kommersant. Holding neustále aktualizuje svůj majetek prodejem části stránek, takže neexistují žádné statistiky o jeho podílu na mediálním trhu, stejně jako o dalších velkých hráčích. Tato firma je velmi mobilní a špatně se odráží ve statistických přehledech.

Aktion-MCFER

Ruské mediální fondy pokrývají nejen zpravodajské a zábavní zdroje. Mezi přehrávači médií je tak zajímavá společnost jako Aktion-MCFER. Jde o největší síť v oblasti profesionálních médií. Skupina zahrnuje více než 100 odborných publikací, několik online služeb, 17 systémů nápovědy a několik kurzů dálkového studia. Tato společnost nabízí informační služby pro účetní, právníky, personální manažery, finanční ředitele a manažery. Síť funguje hlavně prostřednictvím předplatného.

Vlastnictví internetových médií

Zajímavým holdingem je Rambler&Co, který spojuje několik velkých internetových projektů najednou: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru a další. Holdingu dnes patří první místo v pokrytí internetového publika, předbíhá ostatní hráče a pokrývá více než 6 milionů uživatelů denně. Na druhém místě z hlediska počtu uživatelů celosvětové sítě je společnost Hearst Shkulev Media, která vlastní stránky časopisů Elle, Maxim a Mary Clair. A třetímísto zaujímá holding Komsomolskaja Pravda s velkým počtem regionálních kanceláří.

Regionální mediální holdingy

Regióny Ruska nezůstávají stranou rozšíření trhu. Ve všech částech země existují místní média. Největšími místními hráči jsou AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Každý region Ruska zažívá postupnou konsolidaci mediálního byznysu, protože přežití nezávislých médií je stále obtížnější.