Dobrá vůle – co to je? Stanovení hodnoty goodwillu

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Jak často žádáme o ty nebo služby u různých společností, které nám poradili naši přátelé? Proč nakupujeme produkty, které jsou nejaktivněji propagovány? Nejde jen o to, že výrobci utrácejí spoustu peněz za vylepšení vlastní pověsti, obtěžují se s jejím posuzováním a přeprodávají ji dalším vlastníkům, přičemž záměrně přeceňují její hodnotu? O goodwillu a vlastnostech jeho účetnictví budeme hovořit v článku níže.

Dobrá vůle jako nedílná součást úspěšného podnikání

Dobrá vůle – co to je? Doslova „dobrá vůle“. Ale o tom teď nemluvíme. Co potřebuje podnikatel k podnikání? Co je potřeba, aby byla poptávka a zisk? Nepochybně kladné hodnocení od organizací třetích stran. V dnešní době tento aspekt podnikání stále více ovlivňuje myšlení a chování obyvatel. Protože, jak ukazují statistiky posledních let, právě o to se snažíosvobodit naše právnické osoby.

Pokud se tedy na veřejnost dostane jakákoli informace diskreditující dobré jméno podnikatelského subjektu, pak má tento subjekt plné občanské právo zpochybnit legitimitu toho, co se stalo, způsobem stanoveným zákonem. Obchodní reputace, i když jde o poněkud abstraktní pojem, je nicméně poměrně cenným nehmotným aktivem podniku.

Definice dobré vůle

Podnikatelé hodně investují do rozvoje značky a reklamy. Obchodní reputace, nebo, jak se také říká, goodwill (nezaměňovat s goodwillem filtru), je pro podnikatelské subjekty poměrně drahá, a proto si ji cení na patřičné úrovni.

Co je to tedy za koncept? Zvažte otázku ve fázích:

• Základem by měl být vždy silný tým dobrých inzerentů a dobře propracovaná strategie propagace značky;
• následuje špičková práce na propagaci společnosti;
• v důsledku toho se společnost musí vyznačovat dobrou firemní kulturou a dobře vybudovanými vztahy s protistranami.

Jinými slovy, goodwill je obecné hodnocení podniku, které vám ve výsledku – díky své pověsti – umožňuje navýšit vlastní provozní kapitál, protože lidé chtějí konzumovat tento konkrétní produkt a žádný jiný. Zajímavé je, že mnoho podnikatelských subjektů má tendenci přehánětjejich vlastní důležitost, a to se pro ně ukazuje docela plodně - hodnota společnosti výrazně roste.

Výklady goodwillu v ekonomické teorii

S postupem času a dynamikou obchodních změn se výklad tohoto pojmu měnil v závislosti na vnějších okolnostech. Slyšeli jste například od svých rodičů a ještě více od svých prarodičů, kteří žili řekněme za Stalina, o takovém termínu jako dobrá vůle? Nikdo v Sovětském svazu nevěděl, co to je. Tento koncept prostě neexistoval. V teoretické rovině byl uveden pojem "obchodní pověst", ale měl spíše určité psychologické vymezení. Dalo by se definovat jako kumulativní názor spotřebitelů na konkrétní společnost, ale zároveň se nemluvilo ani o goodwillu jako o cenném nehmotném majetku. To je pochopitelné – v režimu plánovaného hospodářství té doby prostě nebylo potřeba tento koncept rozšiřovat.

Pojem "goodwill" k nám přišel z USA a tam ještě před sto lety znamenal určitou zavedenou hodnotu obchodních kontaktů, která následně mohla vést k navýšení zisku o několik bodů. Jinými slovy, v Americe mělo toto nehmotné aktivum vždy hodnotu.

Jak se liší od ostatních aktiv

Co je goodwill podle účetních standardů? Jedná se o speciální nehmotné aktivum, které má řadu specifických vlastností, které jej odlišují od ostatních:

• za žádných okolností nemůže goodwill existovat nezávisle na konkrétně propojenémspolečnost;
• je nepodstatný, což znamená, že jeho nepřítomnost jako taková nemusí být zaznamenána;
• goodwill nemá žádné počáteční vstupní ani provozní náklady a v některých šablonách výkazů se oceňuje na symbolickou částku několika dolarů;
• pokud je hodnota ostatních nehmotných aktiv z hlediska hodnoty rozdělena podle objemu produkce, pak lze částku goodwillu kdykoli splatit a zároveň jako taková nezanikne.

Dobrá vůle jako ekonomická kategorie

Dobrá vůle – co to je? Jedná se o komplexní koncept, který lze klasifikovat podle několika kritérií. Například pokud jde o to, jak to může ovlivnit účetní závěrku obchodní jednotky:

• pozitivní – když jej používáme, máme také dobrý příjem;
• negativní – tedy nejenže nepřináší zisk, ale také podhodnocuje odhadovanou hodnotu podniku jako takového.

Nebo ve formě existence se dobrá vůle děje:

• vytvořeno – vyvíjeno v průběhu let prostřednictvím kompetentní marketingové politiky;
• účetnictví – zakoupené za určitou cenu v hotovosti a zahrnuto do účetní závěrky.

Lze také klasifikovat podle dokumentární metody odrazu v těchto charakteristikách společnosti:

• trh – kdy se do procesu stanovení jeho hodnoty nezahrnuje pouze kupní cena, ale také získaný zisk;
• normativní - při jeho definováníhodnota se také bere v úvahu aukční hodnota na trhu.

Metody oceňování příjmů

Metodou odhadu goodwillu je často určení zisku, který může podniku přinést. Existují tedy dvě ziskové metody pro určení její hodnoty.

Například goodwill lze ocenit jako zbytkovou hodnotu mezi rozdílem v celkové vyjádřené hodnotě aktiv společnosti a jeho plnou cenou. Je jasné, že s první spoluúčastí nebudou žádné problémy – stačí sečíst všechny ukazatele. Pokud jde o hodnotu samotného podnikání, je třeba k ní přistupovat komplexně: buď použít srovnávací analýzu, nebo vycházet z ukazatelů ziskovosti.

Nebo obchodní pověst může být určena na základě existujících nadměrných zisků. V tomto případě je hlavní věcí určit plánovanou ziskovost bez použití goodwillu v podnikání a poté vypočítat, kolik to může přinést.

Jiná metodika goodwillu

Obchodní pověst lze hodnotit na základě údajů o provozních činnostech podnikatelského subjektu. Například náklady na goodwill se vypočítávají na základě objemu prodaných produktů:

(Čistý provozní příjem – úroveň ziskovosti odvětvíCelkové náklady na prodané zboží)/Ukazatel kapitalizace nehmotných aktiv.

Můžete také přilákat náklady na posouzení obchodní pověsti. Tento výpočet goodwillu je poněkud podobný metodě výpočtu nadměrného zisku,nyní však nehodnotíme dynamiku změn, ale to, jak aplikace konceptu, o kterém uvažujeme, ovlivňuje celkové náklady.

A poslední, nejméně často používaný - kvalimetrický. V této metodice hodnotíme celkovou užitečnost činnosti podnikatelského subjektu a porovnáváme ji s hodnotou přímého goodwillu.

Zvláštnosti dobré vůle v různých zemích

Jak jsme tedy již zjistili, samotný termín „dobrá vůle“v sovětském Rusku neexistoval, ale přesto, pokud si vzpomeneme na carské časy, autorita tohoto konceptu byla stále přítomna, i když v zákulisí. Představte si, jak by si místní obchodníci poradili, kdyby neměli dobrou obchodní pověst mezi sousedy a obyvateli okolních oblastí. A v naší době, i přes aktivní používání tohoto konceptu v podnikání, neexistují žádné právně upravené dokumenty, které by určovaly status goodwillu. Ale přesto si nyní v Rusku získávají širokou oblibu profesionální odhadci obchodní pověsti, kteří nejen vyberou nejlepší způsob výpočtu její hodnoty, ale také provedou všechny potřebné výpočty.

V USA je ale naopak goodwill nejen aktivně zohledňován při rozvoji vlastního podnikání, ale je také regulován zákonem Ministerstvem financí a Internal Revenue Service.

Potřeba měřit goodwill

Stanovení hodnoty goodwillu má často dobré důvody, protože tento postup je poměrně drahý a komplikovaný. Zpravidla se provádí, pokud je podnikání plánovánoprodat nebo koupit v blízké budoucnosti.

Hodnota hmotného majetku společnosti je nepochybně velmi důležitým faktorem vlivu, ale neméně důležitá je pověst, kterou si výrobce za léta své činnosti vysloužil, jak moc mu spotřebitelé důvěřují a jaká je jeho oblíbenost. produkt je. Koneckonců, jak již bylo zmíněno výše, právě tyto faktory mohou významně zvýšit hodnotu podniku.

Dobrá vůle se posuzuje také v případě fúze nebo akvizice, protože zde je také důležité porozumět tomu, co se děje. Koneckonců, pokud z nehmotného hlediska není dohoda pro jednu ze stran dostatečně zisková, tak proč ji uzavírat?

Jak se připravit na hodnocení obchodní pověsti

Co je dobrá vůle? Jedná se především o nehmotný majetek, a proto je třeba jej odpovídajícím způsobem ocenit. Pro postup stanovení hodnoty obchodní pověsti jsou tedy vyžadovány následující dokumenty:

• úplné finanční výkazy za poslední tři roky;
• pokud existují, auditní zprávy;
• kompletní inventář majetku drženého společností;
• další dekódované a vysvětlené informace o majetku podnikatelského subjektu;
• informace o pohledávkách v kontextu smluv;
• pokud existují dceřiné společnosti, jejich úplné účetní závěrky.

Sektor služeb se každým rokem rozšiřuje a rozšiřuje: nabízíme právní a účetní poradenství, kadeřnictví a kosmetické salonytolik, že na ně můžete narazit doslova na každém kroku! To ale vůbec neznamená, že každá z těchto provozoven přináší svému majiteli nebývalé zisky. Nejprve si musíte získat slušnou pověst, získat působivou zákaznickou základnu. O tom je dobrá vůle podniku.

Kdo zvláště potřebuje dobrou vůli

Vzhledem k tomu, že v rozvaze těchto podnikatelských subjektů není tolik hmotného majetku a pro stanovení slušné ceny nemovitosti v podobě kavárny nebo nehtového salonu je nutné nabídnout kupující značku patřičné úrovně. Je to obchodní reputace, která v tomto případě vezme téměř polovinu nákladů podniku.

Účtování dobré vůle v Rusku

Vzhledem k tomu, že mnoho podniků úspěšně přechází na Mezinárodní standardy účetního výkaznictví (IFRS), budeme v tomto aspektu zvažovat účtování goodwillu.

Podle postulátu č. 38 se goodwill může projevit pouze při nákupu nebo prodeji podniku, ale ne jinak. Protože je nesprávné hodnotit aktivum, které ve skutečnosti takové prakticky není, a je velmi špatné ho odměňovat jakoukoli nominální hodnotou na základě subjektivních úvah.

V souladu se standardem č. 22 musí být po transakci prodeje a nákupu zaznamenaná hodnota goodwillu přiřazena k některým dlouhodobým aktivům. Jelikož se za hodnotu jako takovou platí, vyplývá z toho, že ji něco potřebuje.zálohovat materiálem. Často se jedná o dlouhodobý majetek, který má svou vlastní úroveň odpisů.

Co dělat, když je goodwill záporný

Dobrá vůle – co to je? Jedná se o nehmotné aktivum, které není obvyklé identifikovat a získávat odděleně od obchodního subjektu.

Někdy nastanou situace, kdy jsou za konkrétní podnik vyplaceny finanční prostředky, které jsou ve skutečnosti nižší, než napovídá odhadovaná hodnota všech obchodních aktiv. V tomto případě vyplývá závěr, že rozhodující roli zde sehrál goodwill a transakce byla dokončena se ztrátou prodávajícího.

Pokud se tedy pozitivní obchodní pověst jako nehmotného aktiva dále rozděluje podle hodnoty dlouhodobého majetku dostupného v podniku, pak se záporná naopak odrazí v rozvaze podnikatelského subjektu pod účtem č. 192. A něco s tím udělej, bohužel, do uzavření příštího obchodu to nepůjde.