Public relations (specialita). Reklama a public relations

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Poslední desetiletí byla poznamenána nejen změnou politického systému a životního stylu lidí, ale také vznikem zcela nových profesí, o kterých dříve nikdo ani neslyšel. Na Západě řada těchto specialit existuje již delší dobu, k nám se však dostaly až s nástupem tržních vztahů v ekonomice země. Jednou z takových profesí je reklama a public relations. Nyní tato slova nezní divně, nicméně ne každý ví, jaký je specialista, který se zabývá public relations, co je součástí jeho povinností.

PR manažer. Povinnosti, které plní

PR-Public relationship je přeloženo z angličtiny jako „public relations“. Specialista této úrovně by si měl o svém klientovi vytvořit veřejné mínění. Poslední jmenovaný nejčastěji využívají různé společnosti, firmy, političtí vůdci, sociální hnutí a dokonce i hvězdy showbyznysu. O tom, jak dobře PR-specialista předvede svépráce, bude záviset na úspěchu jeho klienta v očích veřejnosti. Tam, kde potřebujete „propagovat“společnost nebo ji vytáhnout z finanční stagnace, je potřeba PR manažer.

Povinnosti tohoto specialisty jsou velmi široké a rozmanité. Zodpovídá za vytváření pozitivní image svého klienta, vede různé PR kampaně, spolupracuje s tiskem, konkurencí, partnery, státními úřady, píše tiskové zprávy, poskytuje klientovi informační podporu na internetu a odpovídá za interní komunikaci v společnost. Jak je vidět z výše uvedeného, specialista na styk s veřejností je jedinečný a všestranný člověk, a proto se jím nemůže stát každý.

Dovednosti a vlastnosti požadované od PR manažera

Člověk, který se rozhodne věnovat této nelehké specializaci, si musí být vědom, že jen znalosti mu stačit nebudou. A budou vyžadovány následující vlastnosti a dovednosti:

• Široce zaměřené a různorodé zájmy.
• Společenství a schopnost vyjednávat s lidmi.
• Kreativní myšlení.
• Skvělé řečnické a epistolární schopnosti.
• Organizační schopnosti a schopnost „vést“lidi.
• Schopnost analyzovat, předvídat a vyvozovat logické závěry.
• Iniciativa, sebekontrola a organizace.

Shromažďování znalostí a nácvik všech těchto dovedností a vlastností je již samo o sobě poměrně obtížnou prací. Odkazy sveřejnost vyžaduje od specialisty plné nasazení a také vysokou míru odpovědnosti a sebeorganizace.

Školení pro tuto profesi

Public relations je velmi oblíbená a módní specialita. Proto se tolik uchazečů hlásí na fakulty, které takové specialisty připravují. Téměř na všech humanitních, právních, ekonomických a dokonce i pedagogických vysokých školách u nás najdete tuto specializaci a můžete se v ní vyučit. Dá se ale s jistotou říci, že většina absolventů se úspěšnými PR manažery stát nebude, protože uspět v této oblasti je nesmírně těžké. Ostatně k tomu, abyste se stali vyhledávaným specialistou, potřebujete ještě výborné znalosti z psychologie, sociologie, právní vědy, alespoň jeden cizí jazyk a mít výborné znalosti z oblasti managementu, ekonomiky a marketingu. A to není vše!

Nejlepší specialista je vždy ten, kdo má praxi, kterou absolvent nejčastěji nemá. Proto, přestože je fakulta "Public Relations" velmi módní a prestižní, budete se muset velmi snažit, abyste se stali specialistou s velkým písmenem.

Kde pracuje PR manažer

Odborník na styk s veřejností je velmi žádaný, protože je potřeba doslova všude. Počínaje drobným maloobchodem a konče velkými konglomeráty – všude se bez takového člověka může fungování podniku výrazně zhoršit. Vztahy s veřejností -specialita, která svému majiteli poskytne zaručené zaměstnání všude, kde to bude možné. A možná je na následujících místech:

• Různé státní struktury a úřady.
• Různé společnosti a podniky.
• Specializované firmy pro styk s veřejností.
• Jednotlivci, kteří chtějí zvýšit své hodnocení v politické aréně nebo v podnikání.

Navzdory tomu, že každoročně vystuduje velké množství specialistů, pro které by se reklama a public relations měly stát zdrojem příjmů, není v této oblasti velká konkurence. Mnozí v této oblasti neustojí přísná pravidla hry a profesi opouštějí. Ti nejvytrvalejší a nejtalentovanější zůstávají.

Výhody a nevýhody profese

Public relations je specialita, která má mnoho výhod, ale bohužel i nevýhod. Mezi výhody této speciality patří:

• Příležitosti k profesionálnímu a kariérnímu růstu.
• Navazování nových známostí se zajímavými lidmi.
• Prestiž a vysoké společenské postavení této pozice.
• Poptávka v podmínkách moderních tržních vztahů

Kromě výhod má specializace PR manažera také řadu nevýhod, mezi které patří:

• Nepravidelná pracovní doba, časté služební cesty, což není úplně vhodné pro rodinného muže.
• Vysoké a intenzivní pracovní tempo.
• Velké emocionální apsychický stres.

Na základě posledního nedostatku můžeme usoudit, že bez odolnosti vůči stresu na tomto pracovišti není co dělat. Kromě toho musí být kandidát na tuto pozici připraven na jedné straně na zvýšenou intelektuální zátěž a na straně druhé na flexibilní pracovní tempo.

Závěr

Vztahy s veřejností jsou specialitou, která je v naší době velmi aktuální, ale netoleruje poloviční opatření. Tato práce bude muset být dána úplně a beze stopy. Je nemožné stát se specialistou jen z poloviny, „trochu“. Vyžaduje maximální nasazení a zároveň nezištnou oddanost a lásku ke své práci. Jinak se budete muset rozloučit se snem stát se úspěšným a vyhledávaným specialistou. Což se ovšem u velkého počtu absolventů fakult vyučujících tuto profesi děje. Mnozí však zůstávají a pracují v této oblasti, aby se později stali špičkovými PR specialisty, kteří často zakládají vlastní podnikání.