Vytvoření firemní identity: proces a funkce

Obsah:

Vytvoření firemní identity: proces a funkce
Vytvoření firemní identity: proces a funkce

Video: Vytvoření firemní identity: proces a funkce

Video: Vytvoření firemní identity: proces a funkce
Video: How to study online | Daria Maslova | TEDxTomskStateUniversity 2024, Březen
Anonim

Corporate identity pro společnost je nejsilnějším nástrojem propagace na trhu. Musí splňovat sociálně-psychologické potřeby spotřebitelů, jejich představy a očekávání. Vytvoření firemní identity pro společnost je poměrně komplikovaný proces. Zahrnuje řešení mnoha kreativních a organizačních problémů. Zvažte dále, jak probíhá vytváření prvků firemní identity.

vytváření firemní identity
vytváření firemní identity

Relevance problému

Dnes mnoho lídrů velkých i malých organizací dochází k závěru, že vytvoření značky a firemní identity je jednou z klíčových oblastí v práci na propagaci trhu. Musíte však pochopit, že ne každá organizace může na začátku své činnosti provést nezbytná opatření. Problém je, že není k dispozici dostatek peněz. Hlavní problém spočívá v pochopení vašeho obrazu, jehož myšlenka tvoří základ firemní identity. Pokud organizace začne pracovat bez svých symbolů, může to nepříznivě ovlivnit její image. Vytvoření firemní identity a loga vám umožní odlišit se od masy konkurentů. Pokud je kapacita organizacejsou omezené, je nutné použít alespoň minimální sadu komponent. Mezi nimi může být například slogan, ochranná známka, vyrobený v určitém barevném schématu.

Design

Vývoj (tvorba) firemní identity probíhá v několika fázích:

  1. Proveďte průzkum trhu.
  2. Formulujte klíčovou myšlenku, která bude vyjádřena ve stylu. Bude odrážet obraz, který by se měl vytvořit v myslích spotřebitelů.
  3. Design hlavních prvků.
  4. Právní ochrana.
  5. tvorba firemní identity a loga
    tvorba firemní identity a loga

Výzkum

V jejich průběhu se provádí studie směřování organizace, jejích produktů, prodejního trhu a cílového publika. Tvorba firemní identity je doprovázena rozborem prostředků individualizace konkurentů, jejich jednotlivých složek. To je nutné, aby se předešlo opakování myšlenek jiných lidí, a to i v některých detailech. Ve fázi marketingového výzkumu je také vhodné analyzovat registrované prostředky individualizace.

Obrázek

Na konci první fáze je formulována hlavní myšlenka. Ta, jak je uvedeno výše, by měla odpovídat image organizace. Vytvoření firemní identity je zaměřeno na vytvoření určité image. Když se zamyslíme nad myšlenkou, je nutné určit, jaký druh organizace bude vypadat pro spotřebitele: konzervativní nebo moderní, kreativní nebo solidní, zábavná nebo vážná a tak dále. Nápad musí odpovídat obrázku. Přístupy k jeho formulaci mohou býtpoužívat úplně jiné, ale styl bude považován za úspěšný, pokud vyjadřuje podstatu společnosti, její filozofii, charakter, hodnoty, poslání, odráží principy práce, postavení a priority. Zároveň by všechny složky, které charakterizují organizaci, měly být pro spotřebitele extrémně jasné.

rozvoj tvorba firemní identity
rozvoj tvorba firemní identity

Důležitý okamžik

Vytvoření firemní identity neznamená vysvětlení ochranné známky celé ideologie organizace. Úkolem prostředků individualizace je posílit vyjádření ekonomického subjektu prostřednictvím jiných telekomunikačních kanálů. Jedná se zejména o reklamu v rádiu, televizi a tisku. V současné době v tuzemské praxi tvorba firemní identity pro podnik často spočívá v obvyklé hře se jménem. Samozřejmě, že mnoho návrhářů získá nezapomenutelná a originální řešení. Ve většině případů však neumožňují předat tu či onu informaci, nevyvolávají potřebné asociace.

Cílové publikum

Vytvoření firemní identity zahrnuje formulování myšlenky, která nejen odráží image organizace, ale také odpovídá potřebám společnosti. V tomto případě je vhodné zaměřit se na úroveň průměrného spotřebitele. Při vytváření stylu je třeba se vyvarovat použití obtížně vyslovitelných, neznámých slov a složitých prvků. Řešení musí odpovídat sociálně-psychologickým potřebám lidí. To vám pomůže propagovat váš produkt nebo službu rychleji.

vytváření prvků corporate identity
vytváření prvků corporate identity

Klíčpožadavky

Vytvoření firemní identity vyžaduje dodržování určitých pravidel:

  1. Stručnost a jednoduchost. Logo by nemělo obsahovat složité kompozice, špatně čitelné komponenty, velké množství detailů. Musí být vnímán přesně a rychle. V tomto ohledu by se měl název společnosti skládat ze 4–7 písmen.
  2. Jedinečnost. Logo by mělo vyniknout a být originální. Dnes jsou známky přítomny v mnoha stylech. Výsledkem je, že mnoho obrázků navzájem splyne. Jedinečnost loga může být vyjádřena volbou originálního písma. Můžete do něj přidat komponenty, které označují účel produktu, vlastnosti práce organizace, její stav.
  3. Asociativita. Logo by nemělo být jen poutavé a originální. Ochranná známka musí tvořit určité asociace. Nelze ji přitom vyrobit zcela identickou s výrobky. Je třeba připomenout, že ochranná známka je především symbol, obrázek. Mělo by to mít určitou intriku, záhadu, která dává vzniknout správným asociacím se spotřebitelem.
  4. vytváření firemní identity podniku
    vytváření firemní identity podniku

Estetika

Při vytváření stylu by měla být vyloučena jakákoli možnost nejednoznačného vnímání. Ochranná známka by navíc měla vyvolávat pouze pozitivní emoce. Pro zvýšení atraktivity loga jej můžete uzavřít do geometrického tvaru. Pokud bude použit čtverec nebo kruh, pak součásti, které se v nich nacházejí, by měly být světlé a originální.

Všestrannost

Měl bynezapomeňte, že logo bude použito pro různé účely. Zejména pro tisk vizitek, brožur, plakátů, bannerů. Všechny tyto propagační nástroje mají různé měřítko. Proto musí být logo ve formátu, který lze přizpůsobit konkrétní velikosti. Ochranná známka by měla být vyrobena tak, aby byla dobře čitelná z různých médií. Zvláštní pozornost by měla být věnována kontrastu a barevnému gamutu. Všechny prvky loga musí být jasně viditelné v černé a bílé.

tvorba značky a firemní identity
tvorba značky a firemní identity

Pas norem

Obsahuje pokyny pro správné použití loga na různých médiích. Pas norem je nepostradatelný v procesu výroby propagačních produktů, protože přispívá k zavedení symbolů bez zkreslení. Obsah pokynů bude záviset na zadání PR kampaně, druhu činnosti samotné organizace. Pas zpravidla uvádí:

  1. Barvy značek (RGB, CMYK, Pantone).
  2. Proporce loga. Zpravidla se umísťuje do mřížky souřadnic měřítka s uvedením parametrů.
  3. Písma.
  4. Standardy a specifika designu úředních formulářů, suvenýrů, interiérového designu, balení atd.

Je vhodné popsat vlastnosti použití loga. Například stojí za zmínku, že je nepřijatelné umístit jej na nejednotné pozadí, používat jeho jednotlivé součásti nebo přidávat další detaily. V pasu můžete stanovit zákaz převrácení ochranné známky. Je vhodné připojit také k projektu logapopis symbolů, označení, žádoucí asociace.

Doporučuje: