2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22
Masový trh je neoddělitelně spojen s marketingovými a reklamními technologiemi, které značkám umožňují efektivněji propagovat svůj produkt. V dnešní době je těžké najít městského člověka, který by nedokázal vyjmenovat několik značek z různých oblastí spotřebitelského trhu. Aktivní kupující navíc jistě dokážou poukázat na pozitivní vlastnosti produktů konkrétního výrobce. To vše je výsledkem využití marketingových nástrojů, které jsou založeny na brandingu. Jedná se o celý soubor nástrojů a metod, které mají za cíl zvýšit poptávku po produktu určité značky. Tento proces zpravidla provádějí velké společnosti působící na globálním spotřebitelském trhu, existují však i další oblasti použití takových technologií, které jsou zaměřeny na budování image objektu pro nekomerční účely.
Přehled značky
Značkou se obvykle rozumí přímo výrobce, který vyrábí konkrétní produkt. To ale není úplně fér. Takové spojení spíše vyhovuje pojetí ochranné známky. Branding je zase proces, během kterého se u cílového publika vytváří určitá představa o předmětu. Je koncipován jeden cíl - představit komplex pozitivních vlastností avlastnosti produktu, které firmám umožňují předstihnout konkurenci.
Pokud jde například o automobily, marketéři při vytváření značky spoléhají na takové kvality, jako je spolehlivost, bezpečnost, pohodlí a snadnost ovládání. Tyto vlastnosti by měly být spojeny s kupujícím s konkrétní značkou. Je třeba také chápat, že v očích samotného spotřebitele je branding způsob, jak rozpoznat produkty. Je zřejmé, že v procesu výběru produktu ze širokého sortimentu se kupující musí řídit informacemi o nabídce. V důsledku toho se do popředí dostávají emoce a asociace vytvořené brandingem.
Cíle a cíle brandingu
Ve většině případů má branding za cíl zvýšit prodej. Toho je dosaženo zvýšením zájmu o produkty a hlavně příznivou image značky. Dnes se pod stejnou značkou vyrábí stále více produktů. Například americká společnost CAT, která se specializuje na výrobu stavební techniky, převedla práva na používání své značky na málo známého britského výrobce mobilních zařízení. Díky tomu se na trhu objevil telefon CAT spojený s vysokým výkonem a spolehlivostí. Ale jak již bylo uvedeno, tento způsob propagace ne vždy směřuje ke komerčnímu úspěchu. Zejména branding území může být zaměřen na vytvoření příznivého obrazu mezi místním obyvatelstvem. K tomu lze využít stejné marketingové nástroje jako na spotřebitelském trhu.trh.
Fáze vytváření značky
Práce začíná analytickými operacemi zaměřenými na studium trhu a cílového publika. Pokud se plánuje rozvoj stávající značky, pak jsou studovány její současné pozice v segmentu. Následuje plánování, při kterém se formulují podstatné charakteristiky značky a rozvíjí se také strategie řízení. Poté specialisté vytvoří systém verbální a vizuální identifikace a také obrázek.
Pokud se tedy vyvíjí branding území v oblasti letoviska, pak budou na prvním místě takové vlastnosti, jako je šetrnost k životnímu prostředí, rozvinutá infrastruktura, pohodlné bydlení atd. Aby se formulovaný balíček kvalitních vlastností dostal do cílové publikum, znamená propagaci. V této fázi se využívají kanály marketingové komunikace, na jejichž základě se buduje silný vztah mezi spotřebitelem a značkou.
Technologie značky
V závislosti na tržním segmentu a prodejních podmínkách mohou být použity různé technologie značky. Mezi ty univerzální patří komunikační a informační prostředky, které jsou základem pro propagaci zboží mezi masy. Existují také specializovanější přístupy používané obchodníky. Technologie brandingu spotřebního zboží tedy obvykle zahrnují různé typy srovnání a umístění. V prvním případě se produkty porovnávají se zastaralým produktem minulé generace nebo se zobecněnými nabídkami konkurence.
Samozřejmětakové srovnání by mělo zanechat výhodu pro propagovanou značku. Pokud jde o umístění, může ovlivnit různé kvality. Pozice z hlediska ceny například určují, zda produkt patří do rozpočtového segmentu, střední třídy, prémiového segmentu atd. To usnadňuje spotřebiteli proces výběru, protože může produkt snadno identifikovat a korelovat se svým požadavky.
Principy značky
Specialisté identifikují dva hlavní principy, na kterých je založena práce marketérů v tomto směru. V prvé řadě jde o soulad potřeb trhu s nabídkou, kterou poskytují jeho účastníci. Druhý princip zahrnuje shodu kvalitativních charakteristik výrobků s očekáváními a požadavky masového spotřebitele. Ve skutečnosti jsou technologie brandingu vyvíjeny se zaměřením na tyto principy. Existuje také mnoho názorů, podle kterých by sada počátečních nastavení pro propagaci neměla vycházet pouze z potřeb kupujícího, ale měla by také splňovat očekávání společnosti jako celku.
Vlastnosti ruské značky
Situace na domácím trhu vykazuje znatelné zpoždění v marketingových aktivitách zahraničních společností. Na jednu stranu to identifikovalo téměř prázdné výklenky, ve kterých nejsou žádné velké ruské značky, ale na druhou stranu musí noví účastníci čelit poměrně vážné konkurenci v podobě známějších a propagovaných zahraničních značek. Obecně platí, že zvláštnosti brandingu v Rusku jsou způsobeny slabýmikomunikace se spotřebitelem. Tato situace se ale mění a i přes dominanci světových gigantů na trhu má domácí výrobce své výhody. Za prvé je atraktivní samotný fakt ruského původu zboží. Za druhé, takové produkty jsou levnější.
Moderní branding
Poprvé byly technologie brandingu v moderním smyslu použity již ve 30. letech 20. století. V následujících desetiletích se koncepty vytváření obrázků o produktu nezměnily, ale zlepšily se nástroje pro dosažení takových úkolů. Rozvoj brandingu dnes zahrnuje radikálnější změny. Existuje například jasná segmentace produktů, více značek a také použití přísnějších reklamních technologií. Podle mnoha odborníků se v blízké budoucnosti zboží v každém segmentu stane téměř jedinečným, to znamená, že spotřebitel nebude mít na výběr mezi produkty podobné kvality, ale bude si moci okamžitě koupit něco, co plně odpovídá jeho požadavkům.
Závěr
Branding můžete považovat za soubor marketingových nástrojů nebo soubor reklamních nástrojů, ale ani to nebude stačit k vysvětlení jeho podstaty. Přesto je branding procesem rozvoje mentálního vnímání. Jeho výsledek můžete použít k jakémukoli účelu. Ostatně ne nadarmo branding úzce souvisí s takovými vlastnostmi, jako je image a pověst. Jiná věc je, že právě ve sféře komerčních zájmů přináší největší dividendy, a protovznikl na konkurenčním trhu. Základní metody a principy vytváření spotřebitelských obrazů se pravděpodobně v blízké budoucnosti nezmění, ale technologické přístupy v tomto směru se nevyhnutelně vyvinou.
