Značka "Coca-Cola": historie tvorby, produkty, fotografie. Značky vlastněné Coca-Colou

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Jsou značky, které si získávají pozornost lidí už desítky let. Jejich popularita se neustále přenáší z generace na generaci na lidi různého sociálního postavení. Takto rodiče a děti, miliardáři a chudí, vládní úředníci a manažeři kanceláří znají světově nejpopulárnější značku Coca-Cola.

Jeho historie trvá již 130 let. Tato značka je podle odborníků na výzkum oblíbená mezi 94 % lidí na planetě. Za zmínku stojí, že logo slavného nealkoholického nápoje se stalo symbolem Spojených států.

Co je Coca-Cola?

Toto je název nejlepšího nealkoholického nápoje na planetě, který byl vyvíjen a nabízen lidem odborníky v jejich vlastním podnikání po stovky let. Za zmínku stojí jeden fascinující fakt, který je se značkou Coca-Cola spojen. Ne každý si uvědomuje, že v období 2005-2011 se Coca-Cola, která neobsahuje alkohol, stala nejdražší značkou na planetě.

Pokud před 100 lety neznámý chudý obchodník koupil za haléře recept na nápoj od vdovy po jeho vynálezci, dnes to nebude fungovat: hodnota firmy je více než 75 miliard dolarů. Stojí za zmínku, že 150 000 zaměstnanců pracuje ve prospěch organizace.

Recept na nejoblíbenější nápoj světa

Bohužel, recept na nápoj je jedním z tajných receptů na planetě. Od vzniku značky Coca-Cola uplynulo více než století, ale zatím byly odhaleny pouze klíčové komponenty, ale způsob přípravy coly je bohužel neznámý.

Takže komponenty:

• Běžný cukr (v USA odborníci používají úsporný kukuřičný roztok);
• Sladká barva (specializovaný pigment);
• Povzbudivý kofein;
• Oxid uhličitý;
• Kyselina ortofosforečná;
• Jedinečné přírodní příchutě (hlavní tajemství fantastického nápoje).

Celý seznam požadovaných přísad je stále skrytý.

Historie nejúspěšnější značky. Domů

Většina lidí pije nápoje značky Coca-Cola každý den, ale ani nevědí, co to je, kdo je jeho tvůrcem a další fascinující fakta, která jsou se značkou spojena.

Tvůrce slavného nápoje

Nápoj se objevil v roce 1886 podle plánu chemika D. S. Pembertona, který jej připravil jako „antinervový sirup“. První, kdo vyzkoušel tento nápoj, byl účetní a také kolega tvůrce - F. Robinson. Nápoj se mu líbil, a tak Johnovi doporučil, aby si recept nechal patentovat a také sepsal kupní smlouvu s Jacobs’ Pharmacy, největším farmaceutickým zařízením té doby.

Složení bylo prodáno za 5 centů za 200g láhev. Spotřebitelům byl nabídnut ke koupi „lék na nervové choroby“, tvůrce tvrdil, že sirup s názvem „Coca-Cola“je připraven pomoci s morfiovou drogou závislost a pomáhá řešit problémy s potencí.

Za svůj název a osobní logo vděčí nápoj účetnímu F. Robinsonovi. Navrhl pojmenovat sirup podle přísad (listy koky, kolové ořechy). Ten, zároveň majitel vzorného rukopisu, provedl rytinu s kudrlinami. Tak začal příběh vzniku značky Coca-Cola.

Jak se značka vyvíjela (1888–1898)

V roce 1888 John umírá a zůstává chudým mužem, protože jeho nápad, bohužel, v té době nedosáhl ani kapky komerčního úspěchu. Muž byl pohřben na malém hřbitově obklopeném chudými lidmi a o 70 let později byl na jeho památku vztyčen impozantní kamenný náhrobek.

Po určité době se neznámý chudý obchodník A. Candler, původem z Irska, rozhodne koupit způsob výroby Coca-Coly od Pembertonovy vdovy. Souhlasí s dohodou a za pokyn obdrží 2 300 $ (pak velmi působivé množství peněz).

Candler se rozhodl neměnit název nápoje, v roce 1892 se spolu se svým rodákembratr, tvoří společnost a značku "Coca-Cola", která se nyní zabývá výrobou nápoje.

Ne každý ví, že počáteční kapitál organizace byl 100 000 $.

V roce 1894 se slavná cola začala prodávat v pěkných skleněných lahvích.

Po 4 letech, po tomto, vznikla další organizace, nyní slavná, s názvem Pepsi-Cola. Dnes je hlavním rivalem produktů značky Coca-Cola.

Další vývoj (1902-1906)

1902 je považován za šťastný rok pro značku a nápoj. Během tohoto období se stala nejznámější nealkoholickou sodou ve Spojených státech. Finanční obrat sdružení přesáhl 120 000 $.

O rok později publikuje populární americká publikace The New York Tribune nový článek o organizaci. Tvůrce publikace říká o nápoji hrozné věci, například Afroameričané se po jeho vypití stali agresivnějšími vůči bílým lidem ve Spojených státech. To ale není to nejvzrušující, protože podle publikace byli pod vlivem drogy - kokainu.

Přes spoustu lží bylo v publikaci stále něco pravdy, protože v té době byly do sody zahrnuty přírodní listy koky, které byly následně nahrazeny lisovanými (neobsahovaly drogu - kokain).

V roce 1906 si tato organizace podmaní všechny lidi ve Spojených státech, s jejichž pomocí zahajuje rozvoj v zahraničí – na Kubě a v Panamě.

Klid (1907-1914)

Během této doby nicvýznamné a inovativní se nestalo. Propagace organizace pokračovala, ale v letech 1907-1914 se v historii značky Coca-Cola nestalo nic vzrušujícího. Ve výrobě byla neustálá aktivita, nápoj se vyráběl v nových nádobách, plechovkách a každý nový vzhled byl krásnější než ten předchozí.

1915-1928. Významné roky

V historii vývoje značky je rok 1915 považován za nejdůležitější rok ze všech. Během tohoto období populární irský designér E. R. Dean vynalezl pro značku nový, neobvyklý a vylepšený obal, kapacita nové lahve je 6,5 oz.

Výsledkem je, že sdružení vyrobí 6 miliard jednotek tohoto kontejneru, který se spolu s lahodným a povzbuzujícím nápojem přepravuje na různá místa planety.

V roce 1919 se A. Candler rozhodne prodat společnost nejpopulárnějšímu finančníkovi, rodákovi z Atlanty. E. Woodruff spolu s malou aliancí zahraničních investorů získává značku, která je stála 25 000 000 $.

V roce 1920 Coca-Cola konečně dobývá evropské území. „Dobytí“začalo nejromantičtější zemí planety – Francií. Majitelé ochranné známky zde staví první podnik.

V roce 1923 se šéfem organizace stal R. Woodruff, který vystřídal svého vlastního starého otce. Při pohledu do budoucna je třeba poznamenat, že Robert bude tuto pozici zastávat dalších 60 let a během této doby dojde ke zlepšení v oblasti sody a produktů, které jsou součástí značkyzlepšit. Za zmínku stojí, že ve stejné době společnost vyrobila vylepšenou nádobu na 6 lahví, vyrobenou z nejodolnější lepenky.

V roce 1928 se v Amsterdamu konaly olympijské hry, které přinesly více než tisíc krabic sody. Po této události se organizace stala stálým sponzorem sportovních programů.

Co se stalo s Coca-Colou v letech 1931–1985?

V roce 1931 se vůdci společnosti rozhodli zvýšit poptávku po nápoji novým stylem, ve kterém hrál klíčovou roli okouzlující Santa Claus. Santa Clause z USA nakreslil populární umělec H. Sundblom.

Dnes tento Santa Claus ztělesňuje lidskou dobrotu a to, že přání všech lidí se v každém případě plní. A v tu chvíli to byl právě zajímavý nápad, s jehož pomocí se realizace mimochodem výrazně zvýšila.

Většina lidí si navíc ani neuvědomuje, že tvář Santy v reklamě na Coca-Colu je jen autoportrét stejného umělce, který přemýšlí, jakou tvář vybrat Santa Clausovi. V důsledku toho se H. Sandblom rozhodl ukázat sám sebe.

V roce 1939 skončila nová vlna rivality mezi Coca-Colou a Pepsi-Colou. Organizace se nechtěly smířit, v důsledku toho k jejich menším konfliktům dochází dodnes, ale Coca-Cola si stále zachovává své vedoucí postavení.

V roce 1960 byl zahájen prodej nápoje v plechovkách a v roce 1977 v plastových lahvích o objemu 2 litry. Po 2 letechorganizaci vedl nejúspěšnější manažer 20. století - R. Gosuetta. Ve stejné době se v Rusku objevily značky Coca-Cola. V roce 1982 společnost vynalezla dietní nápoj, který se následně stal žádaným. Nejchutnější sycený nápoj byl ve vylepšené sklenici s malým brčkem.

Značky Coca Coly v Rusku. Podrobnosti

1979 je známý tím, že se na území Sovětského svazu objevil osvěžující nápoj. Může za to podpis smlouvy před začátkem olympijských her. Podle smlouvy byla výroba nápoje zavedena v domácích továrnách, automaty byly dovezeny z Německa, ale populární tvarovaná láhev se v té době ještě nedostala k sovětskému lidu.

Další krok v zavedení Coca-Coly mezi domácí masy je spojen s demokracií během perestrojky. Rok 1989 byl poznamenán nejen příchodem nápoje do prodeje, ale také vyvěšením zahraniční reklamy v hlavním městě na Puškinově náměstí. Třpytivý nápis s názvem ochranné známky se půvabně tyčil přímo v srdci Moskvy.

Od roku 1991 se sídlo společnosti formuje na území Ruské federace. Postupně se dobývala nová území, stavěly se továrny, zaváděly se obvyklé vzorce činnosti. Teprve od roku 2001 přešla organizace Coca-Cola na dobře promyšlený systém práce.

Od roku 2005 začala společnost provádět aktivity na "výběru" území. Kupují se výrobci džusů, kvasu a také vody. Investiční příspěvky do domácí ekonomiky se odhadují na 4miliard dolarů. Nyní chtějí správcovské společnosti tuto hodnotu zvýšit o 1,4 miliardy dolarů.

Coca-Cola dnes

Organizace se každým rokem zlepšuje, zlepšuje. Portfolio výrobce zaznamenává 200 položek produktů značky Coca-Cola: sycené nápoje, džusy, balené čaje, energetické nápoje. Značkové produkty se prodávají ve více než 200 zemích po celém světě a jsou také velmi žádané.

Denní prodej více než 1 miliarda kusů. Ochranná známka "Coca-Cola" je právem považována za jednu z nejdražších na planetě, protože čistý příjem sdružení je více než 8 miliard dolarů. „Titan“má neomezené šance na další zlepšování, nad kterým nikoho ani nenapadne se pozastavit. Které značky Coca-Coly jsou dnes soupeři? Možná, že společnost nemá obdoby, pokud jde o popularitu a obrat.

Tajemství úspěchu

Historie organizace je pestrým příkladem pečlivě vytvořeného plánu a marketingu. Společnost již dlouho předčila slavné šampiony, včetně: IBM, Amazon a dokonce i Google.

Podle organizace za dobu své činnosti vytvořili největší strukturu pro propagaci nápojů na planetě, postavili továrny téměř na všech kontinentech a jejich produkty jsou žádané ve 200 zemích planety. Kromě toho stojí za zmínku rozpočet na PR, který je uvažován v miliardách dolarů - to je tajemství úspěchu! Ale přesto, proč má organizace takové štěstí:

1. Až na přesnostpromyšlená logistika, která umožňuje přepravovat produkty každý den na všechna prodejní místa na planetě.
2. Správné umístění komerčních ledniček, neuvěřitelné množství obchodních zástupců, správné místo v okně, které během několika sekund přitáhne pozornost spotřebitele.
3. "Vodná" permanentní reklama s fotografií značky Coca-Cola ovlivňuje lidi každý den a vede je k tomu, aby se rozhodli pro tento nápoj.

Slogany

Slogany nebudou pro tajemství úspěchu zbytečné. Candler věděl, jak zahrát na emoce obyvatel Spojených států. Používal krátká a výstižná hesla, například „Skvělý nealko nápoj pro národ“. Stojí za zmínku, že v té době byla zavedena prohibice, takže volání bylo úspěšné.

Tyto etapy v historii zlepšování společnosti z ní udělaly nejpopulárnější a nejznámější na celém světě. A i přesto, že společnost sama vyrábí obrovské množství dalších slavných značek nápojů, které neobsahují alkohol, které jsou součástí značky Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua a další), je to slavná soda. dává tomu hlavní zisk a oslavuje jméno.