2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22
Abyste pochopili, proč je reklama potřebná, je nutné pochopit principy fungování trhu. Ať už jde o šampon na vlasy nebo novostavbu bytu, bez možnosti výběru, o reklamu není nouze. Když je kupujícímu nabízen pouze jeden druh zboží, pak jsou všichni nuceni kupovat totéž. Když se na trhu objeví několik druhů zboží nebo služeb, je potřeba dodat další informace: který z nich je lepší? To je přesně to, co se inzerenti snaží sdělit.
Reklama a soutěž
Potenciální kupující může posuzovat kvalitu zboží pouze podle vzhledu a reklama poskytuje dodatečné informace o některých jeho vlastnostech. K tomu slouží reklama: pomocí propagačních materiálů může nový výrobce vstoupit na již zavedený trh, reklama tedy nedovolí, aby trh stagnoval amonopolizovat. S ním získávají přístup ke kupujícímu nové značky, které poskytují lepší nabídku než ta stávající: lepší nebo levnější produkt s dalšími užitnými vlastnostmi nebo souvisejícími službami. V důsledku toho se trh stává rozmanitějším a kvalitnějším.
Reklama a svoboda volby
Na volném trhu jsou regály obchodů doslova posety nejrůznějším zbožím, což kupujícímu poskytuje téměř neomezený výběr. Zkuste si představit opačnou situaci: místo tisíců různých úprav a typů nabízejí obchody pouze jednu standardní možnost. V tomto případě by zmizela konkurence, výrobce by vytvořil pouze jeden produkt ve velkém a reklama by nebyla potřeba. Bez možnosti volby jsou kupující nuceni spokojit se s tím, co mají.
Potřeby různých lidí však mohou být zcela odlišné a to, co vyhovuje jednomu, nemusí být vůbec vhodné pro druhého. V podmínkách svobodné volby a přítomnosti mnoha výrobců získává kupující možnost vybrat si, co se mu líbí. Nevyzvednuté zboží leží v regálech a postupně se stahuje z oběhu, čímž se uvolňuje místo pro lepší položky. Když má kupující na výběr, potřebuje informace. K tomu slouží reklama na zboží a služby.
Reklama a bohatství
Kdyby se ekonomika soustředila na výrobu pouze základních životních potřeb, lidstvo by to udělaloby stále používal vybavení tažené koňmi a páchnoucí mýdlo na prádlo. To se však naštěstí nestalo a z velké části díky reklamě. Lidé, kteří chtěli žít lépe, vytvářeli různé předměty, díky nimž byl život jednodušší, pohodlnější a příjemnější. Reklama informovala spotřebitele o nových vynálezech vytvořených k uspokojení konkrétní potřeby. Koneckonců, jak jinak by se lidé mohli dozvědět o nástupu automobilů, mikrovlnných trub, počítačů?
Mnozí věří, že reklama nutí lidi nakupovat více, než potřebují. Ve skutečnosti to není pravda. Pouze informuje potenciální kupce o nových druzích zboží určených k uspokojení jakékoli potřeby. A nevytváří nové potřeby.
Někteří lidé si myslí, že trh je přesycen „zbytečným“nebo „nadbytečným“zbožím. Někdo je přesvědčen, že přítomnost módní rtěnky, vysokorychlostních počítačů, elektrických skútrů nejsou skutečné, ale umělé, přitažené za vlasy, které vznikly výhradně pod vlivem reklamy. V podmínkách volného trhu však mají výrobci možnost vyrábět zboží dle vlastního výběru, ale nikdo si nemůže dovolit dělat to, po čem není poptávka. Ti lidé, kteří nepotřebují ten či onen typ produktu nebo služby, si jej jednoduše nekoupí, protože existuje nejen svoboda volby, ale také svoboda odmítnutí.
Ekonomické zákony rozvoje trhu ukazují, že reklama stimuluje spotřebitelskou poptávku, která následněobrat vede ke zvýšení produkce. Vyšší produkce vede k levnějším produktům. Dříve byli kupující nuceni utratit za nákup lednice dva měsíce příjmu a dnes jen část mzdy za jeden měsíc. Pokud reklamu odmítnete, úroveň prodeje se jistě sníží, což povede ke zdražení většiny druhů zboží a služeb.
Propagace zlepšuje kvalitu produktu
Existence konkurence mezi výrobci vede ke zlepšení kvality produktů, protože každá značka se snaží překonat svého soupeře. K tomu slouží produktová reklama: při reklamě na nové produkty zesílí konkurence. A spolu s tím se zlepšují spotřebitelské vlastnosti věcí.
Potřebuji povolení k inzerci?
K zahájení inzerce vašeho produktu nebo služby nejsou vyžadována žádná další oprávnění. Výjimkou jsou pouze některé druhy venkovní reklamy. Jeho umístění podléhá místní dani z reklamy, která se liší podle regionu.
Na to je reklama: stimuluje poptávku, zvyšuje konkurenci, zvyšuje produkci, což vede k lepšímu zboží a službám.
Doporučuje:
Co je to zjednodušeně řečeno index Dow Jones? Jak se počítá index Dow Jones a co to ovlivňuje
Frázi „Dow Jonesův index“slyšel a četl každý obyvatel země: v televizních zprávách kanálu RBC, na stránce novin Kommersant, v melodramatických filmech o těžkém životě zahraničního makléře; politici rádi uvádějí zvláštní finanční podmínky
Co znamená „trubkový“stream a jak ovlivňuje kanál
Stalo se vám někdy, že když jste přišli na návštěvu ke kamarádovi, nechtěli byste ho opustit? Určitě mnozí mají takové známé, se kterými můžete komunikovat bez zastavení a sdílet nejupřímněji. K takové akci občas dochází u živého vysílání, kde jedna osoba vystupuje jako kamarád – streamer
Public relations (specialita). Reklama a public relations
Poslední desetiletí byla poznamenána nejen změnou politického systému a životního stylu lidí, ale také vznikem zcela nových profesí, o kterých dříve nikdo ani neslyšel. Na Západě řada těchto specialit existuje již delší dobu, k nám se však dostaly až s nástupem tržních vztahů v ekonomice země
Měnou Ruské federace je ruský rubl. Jak se utváří jeho průběh a co ho ovlivňuje
Článek o měně Ruské federace - ruském rublu. Stručně jsou uvedeny hlavní charakteristiky měn, typy kurzů, rysy tvorby směnných kurzů vůči rublu Centrální bankou Ruské federace, jakož i faktory ovlivňující hodnotu rublu vůči jiným měnám
Jak místní poptávka ovlivňuje ekonomiku?
Cílem tohoto článku je jakési pokrytí takového fenoménu v ekonomice, jako je místní poptávka. Jaký je význam tohoto termínu a pro koho je největší zájem a také některá doporučení a rady
