Maloobchodní řetězce: seznam největších v Rusku

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 10:22

Každý člověk pravidelně navštěvuje obchodní řetězce, je to důležitá součást našeho života. A kdo je lídrem na trhu spotřebního zboží? Jak se mění situace na trhu? Pojďme si promluvit o největších sítích v Rusku, porovnat jejich hlavní ukazatele.

Maloobchod a maloobchod: jaký je rozdíl?

Při čtení textů o obchodu s produkty lze nalézt dva pojmy „maloobchod“a „maloobchod“. Je mezi těmito pojmy nějaký rozdíl? Ve vědecké literatuře se používají jako absolutní synonyma. Slovo „retail“je ve skutečnosti z angličtiny doslova přeloženo jako maloobchod. V praxi profesionální komunikace však dochází k postupnému rozmělňování těchto pojmů. Výraz „maloobchod“znamená všechny formáty pro prodej různého zboží koncovým spotřebitelům, od potravin po domácí spotřebiče a dokonce i automobily. A slovo „maloobchod“stále častěji označuje obchodní „web“. Navíc se tento pojem stále více redukuje na označení obchodních řetězců s potravinami, objevuje se i takové sousloví jako maloobchod s potravinami. Tedy z hlediska jazyka mezi těmitoslova nedělají rozdíl. Ale v praxi používání slov je nastíněno oddělení těchto pojmů. V tomto článku budou jako synonyma použity termíny "obchodní řetězce" a "maloobchod", což odpovídá světové terminologické praxi.

Maloobchod v Rusku

Historie prodeje zboží v maloobchodě má starou tradici, sahá až do starověkých ruských trhů a podomních obchodníků. V průběhu staletí prošel obchod několika fázemi vývoje a dnes v Rusku můžete vidět všechny formáty a typy maloobchodu. V současné fázi rozvoje ruské ekonomiky je největším sektorem maloobchod. Maloobchodní distribuční síť je dnes nejčastějším způsobem distribuce zboží. V posledních 20 letech došlo k procesu konsolidace trhu. Malí hráči jsou vytlačeni a pohlceni sítěmi. Tento proces se již týká nejen velkých měst, ale i velmi malých sídel. Všechny řetězce se snaží počet formátů prodejen ve svých řetězcích diverzifikovat. Každý prodejce se snaží nabízet obchody pro spotřebitele s různými potřebami.

Rostoucí konkurence mezi maloobchodními řetězci je pro spotřebitele příznivou situací. Vzhledem k tomu, že v průběhu konkurence jsou obchodníci nuceni snižovat ceny, bojovat o kupujícího, nabízet mu různé akce, přemýšlet o rozšíření sortimentu, o kvalitě zboží, o úrovni služeb, získá spotřebitel větší výběr a možnost nákupu kvalitního zboží za nižší ceny. Nyní maloobchodní trh s potravinami v Rusku dosáhl fáze nasycení, dalšího tlakuobchodní řetězce zažívají ze strany online obchodu. To vše vede k tomu, že konkurence mezi největšími hráči na maloobchodním trhu s potravinami se stále více vyostřuje. Ratingy největších sítí jsou proto výsledkem tvrdého boje o podíl na trhu mezi hlavními hráči.

Zobrazení

Abyste mohli sítě klasifikovat, musíte pochopit, na jaké typy se dělí. Nejviditelnějším znakem klasifikace je zboží, které je prezentováno v obchodech. Podle tohoto parametru lze řetězce rozdělit na řetězce smíšené, tedy takové, ve kterých je prezentováno zboží různých skupin: potraviny, zboží do domu, na zahradu, do auta a podobně. Tento typ zahrnuje například sítě "Lenta", "Auchan". Specializovaná síť, ve které je prezentováno pouze zboží určité skupiny. Příkladem může být síť Red and White. Existují také vysoce specializované sítě, které prodávají pouze jednotlivé zboží z libovolné skupiny. Příkladem jsou sítě Svyaznoy nebo Euroset, které prodávají pouze úzký segment digitální technologie. Existují i univerzální řetězce, které nabízejí sortiment zboží pro různé účely.

Existuje praxe klasifikace prodejen podle způsobu organizace obchodu. Co z toho vyplývá? V tomto případě je přidělena stacionární maloobchodní síť, to znamená, že má prostory speciálně navržené pro prodej zboží - obchody. To je případ většiny prodejců. Rozlišuje se také mobilní obchodní síť, která provozuje cestovní ruch např. ve formě pojízdných prodejen nebo obchodních cestujících. Rozlišuje se také polostacionární obchod, dokterá zahrnuje pavilony, kiosky, stany.

Hodnocení ruských maloobchodníků

Každý rok různé společnosti hodnotí největší maloobchodníky. Parametry pro srovnání jsou obvykle počet prodejen zařazených do stacionárního maloobchodního řetězce a výše tržeb. Hodnocení obvykle také označuje ty společnosti, které vykazují nejlepší růst nebo pokles výkonu. Bylo by zajímavé provést hodnocení „očima kupujících“. Ačkoli samozřejmě „hlasují svými rubly“, výběr obchodu je stále často spojen s ekonomickými faktory a také s dostupností sítě. Takže například obchody řetězců Verny nebo Perekrestok, běžné v evropské části, jsou za Uralem špatně zastoupeny. A bylo by zajímavé sledovat, které řetězce se zákazníkům líbí a ptát se proč. Ale i když žádná taková hodnocení neexistují, podívejme se, kdo byl lídrem v maloobchodě v Rusku v roce 2018.

Magnet

Není to první rok, kdy je rating v čele maloobchodního řetězce Magnit. Je nesporným lídrem co do počtu prodejen. Na konci roku 2018 tedy síť zahrnovala více než 19 tisíc prodejen. Síť je zastoupena obchody různých formátů. Především má večerky, nechybí ani supermarkety a drogerie s kosmetikou a hygienickými potřebami. Nyní síť začala rozvíjet obchod s farmaceutickými produkty. Rodina "Magnit" je zastoupena v téměř 3 tisících osadách v Rusku. "Magnet" je také nejziskovější společností mezi maloobchodníky. V roce 2018 jejich tržby činily více než 1,1 bilionu rublů. Celý rok se síť snažilaotevírat nové obchody, pracovat na službách a různých obchodních formátech a to jim umožnilo stát se lídry.

Pyaterochka

Statistiky Pyaterochka jsou velmi přibližné, protože společnost, která vlastní X5 Retail Group, obvykle podává souhrnné zprávy o všech svých obchodních značkách: Pyaterochka, Perekrestok a Karusel. Je ale známo, že v roce 2018 měl řetězec 13 tisíc obchodů. Všechny jsou prezentovány ve formátu supermarketů. Tržby činily asi 1,1 bilionu rublů. Pyaterochka bojuje o zákazníky, nabízí jim bonusové věrnostní programy, slevové systémy pro určité kategorie zákazníků, vyvíjí speciální systém individuálních slev v souladu s potřebami zákazníka.

Auchan

Auchan, francouzský maloobchodní řetězec, je na třetím místě v žebříčku. Maloobchodník má v Rusku otevřeno něco málo přes 300 obchodů. Hlavním formátem jsou hypermarkety, rozvíjí se také síť supermarketů a večerek. V roce 2018 se zisk společnosti v Rusku snížil, což odborníci připisují zvýšené aktivitě konkurentů. Tržby společnosti jsou asi 300 miliard rublů. Francouzské obchody také vykazují pokles ziskovosti. Ale Auchan oznamuje vývoj nových formátů a rozvíjí online obchod, aniž by se vzdal svých pozic.

Dixie

Maloobchodní řetězec Dixy kdysi začínal v St. Petersburgu a dnespo celé zemi je 2 700 obchodů. Výnosy sítě jsou asi 300 miliard rublů ročně, což je asi o 6 % více než loni. Řetězec vykazuje dobré výkony, ale v evropské části země, ve které je převážně zastoupen, je již přeplněn a přístup do jiných regionů je stále ztížen nevyvinutým logistickým systémem.

páska

Další petrohradský maloobchodní prodejce, Lenta, již dlouhou dobu úspěšně ovládá ruský trh. Dnes má společnost 245 hypermarketů a 135 supermarketů po celé zemi. Výnosy sítě jsou téměř 120 miliard rublů, což je téměř o 11 % více než v roce 2017. Síť vykazuje aktivní růst díky rozvoji nových měst, kde je prodejce příznivě přijímán kupujícími.

OK

Tento ruský prodejce FMCG zaznamenal v roce 2018 mírný pokles, ale tento maloobchodník zůstává jedním z největších maloobchodních prodejců potravin v zemi. Dnes zahrnuje 160 obchodů a polovina z nich jsou diskonty Da!. Tržby z obchodu se snížily o 3 % a dosáhly přibližně 160 miliard rublů.

Metro Cash & Carry

Specifická organizace maloobchodního řetězce Metro Cash & Carry trochu brání jeho aktivnímu rozvoji. Síť je zaměřena na drobné velkoodběratele a vstup do prodejny je omezen na karty kupujících, které lze získat pouze prostřednictvím právnických osob. Celkem v Rusku působí 93 obchodních řetězců a společnost musela několik obchodů dokonce zavřít. Tržby společnosti v minulosti klesalyrok o 16 %. To vše donutilo síť přehodnotit postup získání karty, nyní ji může získat kdokoli.

Červená a bílá

V roce 2018 udělal vývoj obchodního řetězce Red and White kvalitativní skok a překvapil všechny odborníky. K dnešnímu dni má síť 5200 obchodů v 54 regionech Ruska. Zisk sítě za rok 2018 činil 215 miliard rublů. Síť téměř dohnala Magnit v otevírání nových obchodů. Takový úspěch je překvapivý zejména proto, že sortiment řetězce tvoří převážně alkoholické produkty.

Coin

Uralský řetězec maloobchodních prodejen „Monetka“v roce 2018 rozšířil svou přítomnost v centrální části Ruska. Dnes má síť asi 1 tisíc obchodů a vykázala zisk 78 miliard rublů. Síť je reprezentována formáty supermarketů a diskontů.

Všichni lídři ratingu se snaží posílit své pozice a vedou aktivní marketingové války proti sobě. Je vidět, že hráči na maloobchodním trhu bedlivě sledují své konkurenty a okamžitě reagují na jakoukoli inovaci některého z hráčů na trhu. Každý z nich se snaží přilákat zákazníky různými způsoby, k tomu řetězce vyvíjejí bonusové programy, aktivně využívají nástroje podpory prodeje: různé akce, akce, individuální nabídky, práce na sortimentu. Podle názoru mnoha spotřebitelů nabízí síť Auchan nejlepší služby a sortiment. Síť Lenta nejlépe využívá nástroje akcí a slev. "Pyaterochka" aMagnit se snaží svými prodejnami zaplnit trh tak, aby spotřebitel nemusel chodit daleko, tím spíše, že sortiment a ceny v řetězcích jsou velmi podobné. Proto mezi sebou lídři bojují již na úrovni geografie. Myslíte si, že množství sítí je pro spotřebitele přínosné? Nebo to jen ztěžuje výběr? Kterou síť preferujete a proč?